Google AI: Nuova ricerca offre approfondimenti

Google AI Overviews: Nuove Ricerche Offrono Approfondimenti

Un nuovo studio condotto da BrightEdge offre uno sguardo sul tipo di query che tendono a mostrare gli aiuti Google AI Overviews (AIO) e fornisce informazioni sui tipi di query e settori in cui gli AIO sono più diffusi.
I risultati mostrano differenze significative nella quantità di AI Overviews visualizzati tra diversi settori in modo che rifletta il tipo di query che sono comuni. Questo effetto funziona anche al contrario, dove alcuni settori sperimentano meno funzionalità di ricerca AIO.
Si tratta di un Cambiamento di Paradigma?
Mentre BrightEdge lo definisce il più grande cambiamento di paradigma degli ultimi decenni, penso che questo sottostimi i cambiamenti nella ricerca di Google nel passato recente, non solo quelli del 2024. Qualcosa che non è ampiamente compreso è che Google Search è stato un motore di ricerca AI almeno dal 2015 con l’introduzione di RankBrain e altri cambiamenti successivi nel backend della ricerca.
Il grande cambiamento nella ricerca di quest’anno è che l’AI è più evidente sul front-end come Funzione nella Ricerca, sostituendo in gran parte il ruolo che i Riquadri in Evidenza avevano una volta. Forse ancora più importantemente, potrebbe esserci stato un cambiamento infrastrutturale all’inizio del 2024.
Il Parser Generativo di BrightEdge
BrightEdge ha una tecnologia, chiamata Generative Parser, che traccia e analizza i modelli delle funzionalità di ricerca AI di Google. BrightEdge ha utilizzato il loro Generative Parser per produrre risultati di ricerca sugli AIO (AIO) di Google.
Albert Gouyet, VP delle Operazioni di BrightEdge ha detto questo riguardo al Generative Parser di BrightEdge:
“È affascinante vedere il BrightEdge Generative Parser dare ai marketer un punto di vista privilegiato su come l’AI nella ricerca si sta sviluppando e dare alla comunità uno sguardo nel futuro. Per i marketer che si affidano al traffico organico, le prime indicazioni suggeriscono che l’AI aiuterà a raggiungere nuovi clienti e offrirà nuove opportunità per creare contenuti che soddisfano molteplici esigenze e migliorano le performance del brand.”
Cosa Scatena AIO
Il report di BrightEdge indica che i Riquadri in Evidenza e le domande tendono a scatenare la funzionalità AIO. I Riquadri in Evidenza sono risposte a domande che vengono create con citazioni dirette dai siti web. BrightEdge ha scoperto che gli AI Overviews erano più probabili di apparire quando c’era anche un Riquadro in Evidenza.
Cosa non Scatena gli AI Overviews
La ricerca ha dimostrato che le query di ricerca locali erano le meno probabili a innescare un risultato di ricerca AI Overview. Ha senso perché un utente sta cercando un risultato strutturato (nomi di attività, indirizzi, numeri di telefono), informazioni che non possono essere utilmente riassunte.
Allo stesso modo, le query di ricerca che generano collegamenti al sito Web erano anche meno probabili di scatenare AIO. I collegamenti al sito Web sono risultati di ricerca correlati alle ricerche di marca che presentano più collegamenti alle pagine interne di un sito Web. Ad esempio, cercare il nome di un negozio di abbigliamento può generare un risultato di ricerca che presenta pagine interne per abbigliamento femminile, abbigliamento maschile, ecc. Anche questo ha senso perché è il tipo di query di ricerca che è meglio risposta con dati diretti e non con un riassunto.
Settori Più Propensi a Contenere AIO
I risultati di ricerca che tendevano a mostrare AI Overviews erano estremamente diversi se confrontati per settori (verticali significa industrie o argomenti specifici). Questo non significa probabilmente che Google stava mirando a settori specifici per mostrare più AIO. Le funzionalità di ricerca sono sempre legate all’utilità delle stesse. L’utilità delle funzionalità viene testata dai Valutatori della Qualità della Ricerca, lavoratori che testano nuovi tipi di risultati di ricerca e li valutano per utilità e altri criteri.
Le query di ricerca legate alla sanità tendevano a generare AI Overviews con una frequenza del 63% delle volte. Questo ha senso per le query di ricerca che cercano informazioni.
Le query di tecnologia B2B tendevano a generare risultati AIO il 32% delle volte, mentre le query di ricerca di Ecommerce scatenavano AI Overviews il 23% delle volte.
Curiosamente, le query relative a ristoranti e viaggi non tendevano a innescare risultati AIO.
AIO Mostrato Meno Spesso Rispetto a SGE
Un altro dato interessante è che AIO viene attivato il 20% meno delle volte rispetto alle risposte di Esperienza Generativa di Ricerca (SGE) erano.
BrightEdge ha offerto tre approfondimenti legati al motivo per cui AIO viene mostrato meno rispetto all’SGE sperimentale.

“Questo indica che l’IA sta diventando più precisa nel generare esperienze utili.
Questo è probabilmente perché l’IA ora si adatta meglio alle esigenze delle persone, come la ricerca di riassunti, raccomandazioni o esperienze conversative.
In definitiva, Google sta diventando più bravo a selezionare risposte.”

La ricerca di BrightEdge ha sottolineato che Google sta migliorando la capacità di prevedere domande di approfondimento fornendo riassunti di ricerca AI che rispondono più completamente a una domanda.
Ecco cosa scrivono:
“Dal Google I/O, la sovrapposizione tra citazioni nei risultati AI e tradizionali si è ridotta. Google sta assicurandosi che gli utenti non ottengano gli stessi risultati nei due tipi di risultati diversi. Sta anche mantenendo la sua promessa di fare la seconda, terza e quarta ricerca per te. L’IA sta iniziando a anticipare la domanda successiva e a fornire opzioni prima che un utente la chieda. Questo accade spesso con le query basate sull’intento di ‘cosa’, ‘dove’ e ‘come’. ”
Prime Fasi di AIO
Google ha ricevuto recensioni estremamente negative da parte degli utenti e dei media riguardo alla qualità degli AI Overviews di Google, che a loro volta possono portare a problemi di fiducia. Il rapporto di BrightEdge può essere considerato un’istantanea degli AIO di Google oggi e sono certo che BrightEdge tornerà con nuovi dati in futuro quando i (AI) SERP di Google cambieranno nuovamente.
Immagine in primo piano di Shutterstock/Marco Lazzarini