Google avverte: questo annullerà il tuo “potere di collegamento”

Google dice che questo andrà a cancellare il tuo “potere di collegamento”

John Mueller di Google è stato chiesto in un podcast di SEO Office Hours se bloccare il crawl di una pagina web avrà l’effetto di cancellare il “potere di collegamento” dei collegamenti interni o esterni. La sua risposta suggerisce un modo inaspettato di affrontare il problema e offre uno sguardo su come Google Search affronta internamente questa e altre situazioni.

Il Potere dei Collegamenti
Esistono molte modalità di pensare ai collegamenti, ma in termini di collegamenti interni, quello di cui Google parla costantemente è l’uso dei collegamenti interni per informare Google su quali pagine sono le più importanti. Google non ha recentemente pubblicato brevetti o ricerche su come utilizzano i collegamenti esterni per classificare le pagine web, quindi praticamente tutto ciò che gli SEO sanno sui collegamenti esterni si basa su informazioni datate che potrebbero essere superate.

Ciò che John Mueller ha detto non aggiunge nulla alla nostra comprensione di come Google utilizzi i collegamenti in entrata o interni, ma offre un modo diverso di pensarci che, a mio parere, è più utile di quanto sembri a prima vista.

Impatto sui Collegamenti dall’Inibizione dell’Indicizzazione
La persona che ha posto la domanda voleva sapere se il blocco da parte di Google del crawl di una pagina web influenzava in che modo i collegamenti interni e in entrata venivano utilizzati da Google. Mueller suggerisce di trovare una risposta alla domanda pensando a come reagirebbe un utente, che è una risposta curiosa ma contiene anche un’interessante intuizione.

Ha risposto: “Lo guarderei come farebbe un utente. Se una pagina non è disponibile per loro, allora non sarebbero in grado di fare nulla con essa, e quindi qualsiasi collegamento su quella pagina sarebbe in qualche modo irrilevante.” Questo si allinea con ciò che sappiamo sulla relazione tra crawl, indicizzazione e collegamenti. Se Google non può fare crawl di un collegamento, allora Google non vedrà il collegamento e quindi il collegamento non avrà alcun effetto.

Prospettiva Basata sulle Parole Chiave rispetto a quella Basata sull’Utente sui Collegamenti
La suggestione di Mueller di guardare come farebbe un utente è interessante perché non è così che la maggior parte delle persone considererebbe una questione legata ai collegamenti. Ma ha senso perché se si blocca una persona dal vedere una pagina web, allora non sarebbe in grado di vedere i collegamenti, giusto?

E per i collegamenti esterni? Molto tempo fa ho visto un collegamento a pagamento per un sito web di cartucce per stampanti che era su una pagina web di biologia marina riguardante l’inchiostro del polpo. I costruttori di collegamenti all’epoca pensavano che se una pagina web avesse parole al suo interno che corrispondevano alla pagina di destinazione (inchiostro del polpo a inchiostro per stampanti), allora Google avrebbe utilizzato quel collegamento per classificare la pagina perché il collegamento era su una pagina web “pertinente”.

Per quanto stupido possa sembrare oggi, molte persone credevano in quell’approccio basato sulle parole chiave per comprendere i collegamenti rispetto a un approccio basato sull’utente che John Mueller suggerisce. Se guardiamo da una prospettiva basata sull’utente, la comprensione dei collegamenti diventa molto più facile e molto probabilmente si allinea meglio con il modo in cui Google classifica i collegamenti rispetto all’approccio tradizionale basato sulle parole chiave.

Ottimizzare i Collegamenti Rendendoli Cercabili
Mueller ha continuato la sua risposta sottolineando l’importanza di rendere le pagine rintracciabili con i collegamenti.

Ha spiegato: “Se vuoi che una pagina sia facilmente scopribile, assicurati che sia collegata da pagine indicizzabili e rilevanti all’interno del tuo sito web. È anche accettabile bloccare l’indicizzazione delle pagine che non vuoi far scoprire, quella è in ultima analisi la tua decisione, ma se c’è una parte importante del tuo sito web collegata solo dalla pagina bloccata, allora renderà la ricerca molto più difficile.”

A proposito del Blocco del Crawl
Un’ultima parola sul blocco dei motori di ricerca dal fare crawl delle pagine web. Un errore sorprendentemente comune che vedo fare a alcuni proprietari di siti web è che utilizzano la direttiva meta dei robots per dire a Google di non indicizzare una pagina web ma di fare crawl sui collegamenti sulla pagina web.

La direttiva (errata) è questa: . C’è molta disinformazione online che consiglia la direttiva meta sopra, che è persino riflessa negli Approfondimenti di Intelligenza Artificiale di Google.

Naturalmente, la direttiva dei robots sopra non funziona perché, come spiega Mueller, se una persona (o un motore di ricerca) non può vedere una pagina web, allora la persona (o il motore di ricerca) non può seguire i collegamenti presenti sulla pagina web. Inoltre, se c’è una regola di direttiva “nofollow” che può essere utilizzata per fare in modo che un crawler del motore di ricerca ignori i collegamenti su una pagina web, non c’è alcuna direttiva “follow” che obblighi un crawler del motore di ricerca a fare crawl di tutti i collegamenti su una pagina web. Seguire i collegamenti è una modalità predefinita che un motore di ricerca può decidere autonomamente.

Leggi di più sui tag meta dei robot.

Ascolta John Mueller rispondere alla domanda dal minuto 14:45 del podcast:
Immagine in primo piano di Shutterstock/ShotPrime Studio