Google: l’Intelligenza Artificiale segue il calo delle ricerche da mobile

Un analisi condotta dall’esperto del settore delle ricerche Rand Fishkin ha rivelato che il lancio delle panoramica AI da parte di Google a maggio ha portato a una diminuzione evidente del volume di ricerche, in particolare su dispositivi mobili.

Lo studio, che ha analizzato milioni di ricerche su Google negli Stati Uniti e nell’Unione Europea, mette in luce le conseguenze inaspettate dell’integrazione dell’Intelligenza Artificiale.

Rollout e Ritiro delle Panoramica AI

A maggio 2024, Google ha introdotto le panoramica AI negli Stati Uniti, che generano riassunti per molte query di ricerca.

Tuttavia, la funzione ha suscitato reazioni contrastanti ed è stata rapidamente ridimensionata entro la fine del mese.

In un post sul blog pubblicato il 30 maggio, Google ha ammesso la presenza di panoramica AI imprecise o non utili, in particolare per query insolite.

Google ha dichiarato di aver apportato più di una dozzina di miglioramenti tecnici ai propri sistemi in risposta.

Uno studio successivo condotto da SE Ranking ha rilevato una diminuzione della frequenza di queste panoramiche, con solo l’8% delle ricerche che ora attivano una panoramica AI. Tuttavia, quando vengono visualizzate, queste panoramiche sono ora più lunghe e dettagliate, con una media del 25% di contenuti in più.

SE Ranking ha anche osservato che, dopo l’espansione, le panoramiche AI tendono di solito a collegarsi a meno fonti, di solito intorno a quattro.

Diminuzione delle Ricerche sui Dispositivi Mobili

L’analisi di Fishkin rivela che l’introduzione delle Panoramiche AI ha coinciso con una netta diminuzione delle ricerche su dispositivi mobili a maggio.

Mentre le ricerche desktop hanno registrato un leggero aumento, il calo delle ricerche mobili è stato significativo, considerando che i dispositivi mobili rappresentano quasi i due terzi di tutte le query su Google.

Questo risultato suggerisce che gli utenti potrebbero essere stati meno inclini a effettuare ricerche sui propri dispositivi mobili quando si sono trovati di fronte a riassunti generati dall’IA.

Fishkin ha commentato:

“I cambiamenti più visibili a maggio sono stati condivisi sia dall’UE che dagli Stati Uniti, in particolare… Le ricerche mobili sono diminuite di una quantità considerevole (se c’è qualcosa che ha spaventato Google a ritirare questa funzione, metterei le mie fiches su questo).”

Inoltre ha aggiunto:

“Se fossi al comando di Google, quel calo delle ricerche su dispositivi mobili (ricorda, i dispositivi mobili rappresentano quasi i due terzi di tutte le query su Google) mi farebbe tremare di paura per il prezzo delle azioni.”

Impatto sul Comportamento Generale delle Ricerche

Nonostante la diminuzione delle ricerche sui dispositivi mobili, lo studio ha rilevato che il comportamento delle ricerche è rimasto relativamente stabile durante il rollout delle Panoramiche AI.

Il numero di clic per ricerca sui dispositivi mobili è aumentato leggermente, mentre i clic per ricerca sui desktop sono rimasti stabili.

Ciò indica che, sebbene alcuni utenti possano essere stati scoraggiati dall’iniziare ricerche, coloro che hanno interagito con le Panoramiche AI hanno comunque cliccato sui risultati a un ritmo simile o leggermente superiore rispetto ai mesi precedenti.

Implicazioni per Google e l’Industria della Ricerca

Lo studio mette in luce le sfide che Google affronta nell’integrare contenuti generati dall’IA nei risultati di ricerca.

Inoltre, la ricerca ha individuato altri trend preoccupanti nel comportamento delle ricerche su Google:

Tassi di Clic Bassi: Solo 360 su ogni 1.000 ricerche su Google negli Stati Uniti portano a clic su siti web al di fuori di Google. L’UE si comporta leggermente meglio con 374 clic per 1.000 ricerche.

Ricerche Senza Clic Dominano: Quasi il 60% delle ricerche in entrambe le regioni terminano senza alcun clic, classificate come “ricerche senza clic”.

Trafico di Auto-rimando di Google: Circa il 30% dei clic dalle ricerche negli Stati Uniti vanno a proprietà di Google, con un percentuale leggermente inferiore nell’UE.

Perché SEJ si Preoccupa

Questo studio sottolinea la necessità di strategie di SEO adattabili.

Come settore, potremmo dover spostare la nostra attenzione verso l’ottimizzazione per ricerche senza clic e diversificare le fonti di traffico al di là di Google.

I risultati sollevano anche domande sul futuro dell’IA nella ricerca.

Mentre le principali aziende tech continuano a investire nelle tecnologie dell’IA, questo studio suggerisce che l’implementazione potrebbe non sempre produrre i risultati attesi.