Google potrebbe unificare i dati del Schema Markup e del Merchant Center

Google ha annunciato di essere al lavoro per colmare il divario tra due fonti chiave di dati sul prodotto che alimentano i suoi risultati di shopping: il markup del sito web utilizzando i dati strutturati di schema.org e i feed di prodotti inviati tramite Google Merchant Center.

L’iniziativa, menzionata durante un recente episodio del podcast “Search Off The Record”, mira a raggiungere una parità uno a uno tra gli attributi del prodotto supportati dagli standard open-source di schema.org e le specifiche del feed dei prodotti di Google Merchant Center.

Nelle sue ricerche, Google sfrutta il markup dei dati strutturati e i feed di prodotti del Merchant Center per mostrare elenchi di prodotti ricchi.

Irina Tuduce, una dipendente di lunga data di Google coinvolta nell’infrastruttura di ricerca dello shopping dell’azienda, afferma che i commercianti dovrebbero utilizzare entrambe le opzioni.

Allo stesso tempo, l’implementazione del markup di schema.org consente a Google di estrarre i dettagli del prodotto dai siti web durante il processo di scansione.

Tuttavia, possono sorgere discrepanze quando le informazioni sul prodotto nel markup di schema.org di un commerciante non coincidono perfettamente con i dettagli forniti tramite gli upload dei feed del Merchant Center.

L’iniziativa di Google mira a risolvere tali discrepanze.

Unificare gli attributi dei prodotti da entrambe le fonti mira a semplificare la gestione dei dati e garantire elenchi di prodotti coerenti su Google.

Nel frattempo, Google prevede di tenere informati i marketer sfruttando la comunità attiva di GitHub di schema.org e aprendo il processo di aggiornamento al feedback pubblico.

Il modello unificato dei dati sui prodotti potrebbe mantenere costantemente aggiornate le informazioni sui prodotti come prezzi, disponibilità e informazioni sulle varianti e rifletterle accuratamente nei risultati di ricerca di Google.

Per i commercianti, elenchi di prodotti coerenti con dettagli accurati e aggiornati possono aumentare la visibilità nelle esperienze di shopping di Google. Processi dati semplificati significano anche meno lavoro ridondante.

Per i consumatori, un sistema armonizzato si traduce in viaggi di shopping più pertinenti e affidabili.

Esaminare i dati sui prodotti attuali tra il markup del sito web e i feed del commerciante per individuare eventuali discrepanze, prepararsi a consolidare i flussi di lavoro dei dati sui prodotti mentre il modello unificato di Google viene implementato, implementare un markup di schema più ricco utilizzando un vocabolario ampliato, monitorare metriche come impressioni/click man mano che emergono dati coerenti, dare priorità all’igiene dei dati sui prodotti e agli aggiornamenti frequenti del catalogo.

Allineando le tue pratiche con i piani futuri di Google, puoi capitalizzare sulle nuove opportunità per una gestione semplificata dei dati sui prodotti e una maggiore visibilità nella ricerca dello shopping.