Google svela come ottenere più risultati ricchi di prodotti

Google dice come ottenere più risultati ricchi di prodotti e In un podcast di Office Hours di SEO, John Mueller di Google ha risposto alla domanda su come ottenere più risultati ricchi di prodotti da mostrare nei risultati di ricerca. John ha elencato quattro cose che sono importanti per ottenere risultati ricchi per le inserzioni di prodotti.

Risultati Ricchi di Prodotti
Le query di ricerca di prodotti possono attivare risultati ricchi che presentano prodotti in modo visivamente ricco che Google definisce Esperienze di Ricerca.

Le esperienze di ricerca di prodotti di Google possono includere:
– Estratti di prodotto che includono valutazioni, recensioni, prezzo e informazioni sulla disponibilità.
– Rappresentazioni visive dei prodotti
– Pannello di conoscenza con fornitori e prodotti
– Immagini di prodotto nei risultati di ricerca di Google Images
– Miglioramenti dei risultati (recensioni, informazioni sulla spedizione, ecc.)

John Mueller risponde alla domanda sui Risultati Ricchi di Prodotti
La persona che ha posto la domanda voleva sapere come ottenere più “estratti di prodotti in Search Console”, cosa che ha confuso Mueller perché gli estratti di prodotti vengono visualizzati nei risultati di ricerca, non in Search Console. Quindi Mueller ha risposto alla domanda nel contesto dei risultati di ricerca.

Ecco la domanda:
“Come aumentare il numero di estratti di prodotti in Search Console?”

John Mueller ha spiegato che ci sono quattro cose da fare bene per qualificarsi per risultati ricchi di prodotti.

Mueller ha risposto:
“Non è chiaro cosa intendi esattamente… Se stai chiedendo riguardo ai risultati ricchi di prodotti, questi sono legati alle pagine indicizzate del tuo sito. E questo non è qualcosa che puoi cambiare con la forza. È necessario che la pagina sia indicizzata, che la pagina abbia dati strutturati validi e che i nostri sistemi abbiano determinato che vale la pena mostrare questi dati strutturati.”

Quindi, secondo John Mueller, queste sono le quattro cose da fare bene per qualificarsi per risultati ricchi di prodotti:
1. La pagina deve essere indicizzata
2. La pagina deve avere dati strutturati validi
3. I sistemi di Google devono determinare che vale la pena mostrarli
4. Inviare un feed di prodotti

1. Indicizzazione della Pagina
Ottenere una pagina indicizzata (e posizionata) può essere difficile per alcune query di ricerca. Le persone che mi parlano di questo tipo di problema tendono ad avere problemi di qualità del contenuto che possono essere ricondotti all’uso di strategie SEO obsolete come copiare ciò che è già in classifica nei SERP ma renderlo “meglio”, il che spesso porta a un contenuto che non è significativamente diverso da ciò che Google sta già posizionando. La qualità del contenuto a livello di pagina e a livello di sito è importante. Concentrarsi su contenuti che hanno quel qualcosa in più, come immagini migliori, grafici utili o contenuti più concisi, è molto meglio che concentrarsi su parole chiave ed entità.

2. Dati Strutturati Validi
Questo è un altro ambito che spiega perché alcuni siti perdono i loro risultati ricchi o non li ottengono affatto. Google cambia le proprie raccomandazioni sui dati strutturati e di solito i plugin dei dati strutturati si aggiornano per conformarsi alle nuove linee guida. Ma ho visto esempi in cui ciò non avviene. Quindi, quando c’è un problema con i risultati ricchi, vai prima al tool di Test dei Risultati Ricchi di Google.

È anche importante sapere che ottenere i dati strutturati corretti non è una garanzia che Google mostrerà risultati ricchi per quella pagina, ma rende la pagina qualificata per essere mostrata nei risultati ricchi.

3. Come Google Determina se è Degno di Essere Mostrato?
Questa è la parte di cui Google non parla. Ma se hai letto sui sistemi di recensioni, sulle linee guida di qualità, sulla guida SEO di Google e forse anche sulle linee guida dei valutatori della qualità della ricerca, quella dovrebbe essere più che sufficiente informazione per rispondere a qualsiasi domanda sulla qualità del contenuto. Google non spiega perché potrebbe decidere di non mostrare un’anteprima dell’immagine come risultato ricco o perché non mostrerà un prodotto nei risultati ricchi. Secondo me, risolvere il problema è più produttivo se il problema viene concepito come un problema di qualità del contenuto. Le immagini sono contenuto, se sono sulla pagina, anche se non sono testo, sono contenuto. Valuta tutto il contenuto in base a come le immagini o i prodotti o qualsiasi altra cosa potrebbero apparire nei risultati di ricerca. Appare bene come anteprima? Il contenuto è distinguibile o utile o utile, ecc.?

4. Feed del Commerciante
John Mueller ha infine detto che il feed del commerciante è un altro modo per far sì che i prodotti di un sito web vengano mostrati come risultato ricco in Google.

Mueller ha risposto:
“C’è anche la possibilità di inviare un feed al tuo account del centro commerciale, per mostrare lì i prodotti. Questo è in parte separato e ha requisiti diversi che linkerò. Spesso un CMS o piattaforma si occuperà di queste cose per te, rendendolo un po’ più facile.”

Mueller ha linkato a questa pagina:
Guida all’Onboarding – Creare un feed

C’è anche un’altra pagina sui Snippet Ricchi, che riguarda più i snippet di testo:
Dati strutturati del snippet di prodotto (Prodotto, Recensione, Offerta)

Ottenere Risultati Ricchi di Prodotti in Google
Anche se John Mueller ha elencato quattro modi per ottenere risultati ricchi di prodotti, esperienze di ricerca di Google, non è sempre semplice come 1, 2, 3 e 4. Ci sono sempre sfumature di cui essere consapevoli.

Ascolta il podcast di Google SEO Office Hours al minuto 7:00.

Immagine in evidenza di Shutterstock/ViDI Studio