Il mito del segnale di ranking perfetto di Google E-A-T

Il concetto di E-E-A-T è uno dei temi più discussi e oggetto di speculazione nel campo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Quest’acronimo sta per Esperienza, Competenza, Autorità e Affidabilità ed è stato un pilastro delle Linee Guida degli Evaluatori della Qualità di Ricerca di Google per anni.

Nonostante la sua importanza, c’è ancora bisogno di maggiore chiarezza su come E-E-A-T si relazioni con gli algoritmi di ranking di Google.

In una recente puntata del podcast di Google Search Off The Record, la Direttrice della Ricerca e Product Manager Elizabeth Tucker ha affrontato questo argomento complesso.

I suoi commenti offrono delle informazioni preziose su come Google valuta e classifica i contenuti.

Uno dei concetti chiave emersi dalla discussione di Tucker su E-E-A-T è che non esiste un singolo segnale di ranking che si allinei perfettamente con tutti e quattro gli elementi. Tucker ha spiegato che “non esiste un segnale di ranking E-E-A-T. Questo è qualcosa che dovrebbe essere sempre preso in considerazione, anche se, in teoria, diversi tipi di risultati potrebbero richiedere diversi livelli di E-E-A-T”.

Ciò significa che mentre gli algoritmi di Google tengono conto di fattori come competenza, autorità e affidabilità nella classificazione dei contenuti, non c’è una corrispondenza uno a uno tra E-E-A-T e un segnale specifico.

Tuttavia, Tucker ha offerto un esempio di come uno dei classici segnali di ranking di Google – il PageRank – si allinea con almeno un aspetto di E-E-A-T. Ha dichiarato che “il PageRank, uno dei nostri classici segnali di ranking di Google, probabilmente si allinea con l’autorità. Non so se corrisponda necessariamente agli altri elementi”.

Per coloro che non lo sanno, il PageRank è un algoritmo che misura l’importanza e l’autorità di una pagina web in base alla quantità e alla qualità dei link che puntano ad essa. In altre parole, una pagina con molti link inbound di alta qualità è considerata più autorevole di una con pochi o con link di qualità inferiore.

I commenti di Tucker suggeriscono che sebbene il PageRank possa essere un buon indicatore di autorità, non cattura necessariamente gli altri elementi di E-E-A-T, come la competenza o l’affidabilità.

In sostanza, E-E-A-T è importante, ma non è la soluzione miracolosa per ottenere un buon posizionamento. Piuttosto che inseguire un fittizio “punteggio E-E-A-T”, i siti web dovrebbero creare contenuti che dimostrano la propria competenza e generano fiducia nell’utente.

Ciò significa investire in fattori come informazioni accurate e aggiornate, attribuzione chiara delle fonti, competenza e credenziali dell’autore, design e navigazione user-friendly e un’infrastruttura web sicura e accessibile. Priorizzando questi elementi, i siti possono inviare segnali forti agli utenti e ai motori di ricerca sulla qualità e l’affidabilità dei loro contenuti.

È importante sottolineare che E-E-A-T non è un concetto statico. Come ha spiegato Tucker nel podcast, la comprensione di Google sulla qualità di ricerca è evoluta nel tempo e le Linee Guida degli Evaluatori della Qualità di Ricerca si sono modificate di conseguenza. Oggi, E-E-A-T è solo uno dei fattori che Google considera durante la valutazione e la classificazione dei contenuti. Tuttavia, i principi fondamentali – competenza, autorità e affidabilità – probabilmente rimarranno pilastri chiave della qualità di ricerca nel futuro prevedibile.