Il riassunto definitivo per gli inserzionisti

Dopo dieci anni a guardare il Google Marketing Live virtualmente dal mio computer, ho avuto l’opportunità di partecipare di persona all’evento quest’anno. Se non ne siete a conoscenza, il Google Marketing Live è un evento annuale organizzato da Google che presenta le principali novità dei prodotti per gli inserzionisti di Google. Quest’anno, Google ha svelato […]

Il riassunto definitivo per gli inserzionisti

Dopo dieci anni a guardare il Google Marketing Live virtualmente dal mio computer, ho avuto l’opportunità di partecipare di persona all’evento quest’anno.

Se non ne siete a conoscenza, il Google Marketing Live è un evento annuale organizzato da Google che presenta le principali novità dei prodotti per gli inserzionisti di Google.

Quest’anno, Google ha svelato ben 30 aggiornamenti dei prodotti per Google Ads! Sebbene non siano stati menzionati tutti durante il keynote, c’era un tema principale che riassumeva gli aggiornamenti:

IA.

La maggior parte degli aggiornamenti dei prodotti può essere categorizzata sotto questi principali componenti di Google Ads:

Creatività.

Media.

Misurazione.

Ora che l’evento è terminato, ho avuto il tempo di assimilare queste novità sulla piattaforma e riflettere su come utilizzarle come inserzionista, o perlomeno su cosa possano significare nel contesto più ampio del marketing.

Di seguito sono riportati i miei aggiornamenti ai prodotti preferiti che non vedo l’ora di utilizzare nel 2024.

Annunci creativi basati sull’IA

Come previsto, Google ha annunciato più aggiornamenti specificamente riguardanti le creatività pubblicitarie e le funzionalità per gli inserzionisti. Questi includono:

Modifica delle immagini basata sull’IA. Gli inserzionisti possono modificare le immagini (incluso il feed dei prodotti). Le immagini generate dall’IA appariranno nelle raccomandazioni per le campagne Performance Max. Aggiungi e rimuovi oggetti, estendi i fondali e regola le dimensioni delle immagini per soddisfare molte dimensioni, orientamenti e proporzioni.

Nuove linee guida standard del marchio. Gli inserzionisti possono fornire all’IA di Google linee guida sul marchio, colori e caratteri. Sarà inoltre possibile caricare immagini di esempio come punto di riferimento per l’IA generativa.

Annunci animati a immagini per le campagne di Demand Gen. Se hai un account Merchant Center, puoi servire annunci animati a immagini su YouTube Shorts e video pubblicitari. Le immagini animate saranno generate automaticamente dalle immagini del feed di prodotti.

Integrazioni con piattaforme creative. Google ha ora partnership con Canva, Smartly e Pencil Pro per integrarsi nella libreria di asset di Google Ads. Ciò significa che puoi creare asset su quelle piattaforme ed esportarli su Google Ads.

Per quanto riguarda i tempi, non tutto ciò che è stato annunciato è disponibile immediatamente.

Secondo Google, le nuove linee guida standard del marchio saranno implementate nei mesi successivi.

Annunci sui media basati sull’IA

Durante il keynote live, una delle parti più vivaci è stata la demo di Philipp Schindler sulla sua tecnologia IA generativa.

Ha scaturito immaginazione attorno a modi non tradizionali di cercare e interagire per trovare nuove informazioni.

Con ciò arrivano nuovi spazi pubblicitari disponibili per gli inserzionisti.

Alcuni dei principali annunci sui media all’interno di Google Ads includono:

Gli annunci Shopping compariranno in Google Lens e Circle to Search. Si tratta di uno spazio pubblicitario e un’esperienza nuovi nei risultati di ricerca visivi. Il tuo annuncio di Shopping mostrerà prodotti quando sono rilevanti per le foto e gli screenshot che gli utenti cercano.

Gli annunci di ricerca e Shopping compariranno nelle viste d’insieme di IA. Un altro nuovo posizionamento è sbloccato – negli Stati Uniti al momento. Gli annunci delle campagne di Ricerca alimentate dall’IA esistente e delle campagne Performance Max potrebbero apparire nella sezione “Sponsored” di Overview AI quando sono rilevanti sia per la ricerca dell’utente che per l’output di Overview AI.

Creazione di campagne conversazionali. Sebbene sia stato annunciato lo scorso anno, Google ha pubblicato più dati che mostrano che le PMI che utilizzano lo strumento conversazionale hanno il 63% in più di probabilità di pubblicare campagne di ricerca con valutazione di annuncio “Buona” o “Eccellente”.

Nuove promozioni di lealtà. Gli inserzionisti che eseguono campagne Performance Max e Standard Shopping avranno modo di personalizzare promozioni come prezzi speciali o offerte esclusive per soci.

Similmente agli annunci creativi, non tutti questi sono immediatamente disponibili.

Gli annunci di Shopping e le promozioni di lealtà verranno implementati nei prossimi mesi nei risultati di ricerca visivi.

A questo punto, probabilmente tutti abbiamo sentito alcuni output scioccanti da Overview AI. Google sta iniziando questo rollout di posizionamento degli annunci come un piccolo esperimento negli Stati Uniti e trarrà insegnamento da tutti gli input per fornire una migliore esperienza man mano che crescerà.

Annunci sulla misurazione basati sull’IA

Se pensavo che ci sarebbe stato più clamore intorno alle migliorie sulla misurazione, c’è stato solo un breve richiamo su una reportistica più dettagliata sulle campagne Performance Max.

Un quadro più dettagliato degli annunci sulla misurazione include:

Reporting a livello di asset in Performance Max. Nei prossimi mesi, sarà possibile visualizzare le metriche di conversione per ciascun asset creativo. Questo è un grande successo per gli inserzionisti dopo anni in cui non potevano riportare a questo livello di dettaglio.

Insights sulle Performance in Merchant Center Next. Più raccomandazioni personalizzate e insights generati stanno arrivando a Merchant Center Next, insieme a richieste di reportistica conversazionale, con più insights visivi più rapidamente.

Nuovi segnali di pubblico nelle campagne dell’App. Un altro grande successo per gli inserzionisti di app! Gli inserzionisti possono ora collegare una vasta gamma di liste di pubblico, compresi i pubblici di dati di prima parte. L’IA di Google apprenderà dagli input del pubblico per mostrare gli annunci agli utenti più inclini a convertire.

Nuovo hub di Diagnostica della Misurazione. Gli inserzionisti possono convalidare e risolvere eventuali configurazioni di misurazione all’interno di Google Ads. Vedrai anche la tua durata e prontezza di misurazione in questo hub per creare e attivare i pubblici di dati di prima parte.

Attribuzione dei modelli di mix di marketing. Google ha annunciato il suo nuovo modello di mix di marketing open-source (MMM), Meridian. Ti aiuterà a misurare l’impatto della tua intera strategia di marketing e prendere decisioni informative sulle campagne.

Miglior misurazione su iOS con miglioramenti di SKAdNetwork. Nuovi aggiornamenti dei report sono disponibili su tutti i partner di attribution di terze parti attraverso l’API di Google Ads e una nuova beta è disponibile per integrare il tuo schema di valori di conversione SKAdNetwork su Google Ads. Questo aiuterà a potenziare le campagne delle app iOS utilizzando strategie di offerta tCPA o tROAS.

Sommario: Cosa significa per gli inserzionisti

Nel breve keynote di un’ora e 15 minuti ci sono state presentate una vasta varietà di nuovi aggiornamenti. Come puoi vedere di seguito, questi aggiornamenti influenzano molti tipi di campagna diversi e sono disponibili oggi o verranno implementati nei prossimi mesi.

Quindi, con questi aggiornamenti, c’è un tema più ampio in gioco?

Nella grande scia degli aggiornamenti del Google Marketing Live, alcuni temi principali mi sono saltati all’occhio.

Contenuti video sono fondamentali. Molti aggiornamenti del Google Marketing Live ruotavano attorno alla creazione di contenuti, all’automazione e all’animazione.

Sostanzialmente, Google sembra “tutto sommato” sui contenuti video, in particolare YouTube Shorts.

Se non incorpori contenuti video nella tua strategia di marketing, potresti rimanere indietro rispetto ai tuoi concorrenti e vedere un coinvolgimento inferiore.

Alcuni inserzionisti tendono ad evitare i contenuti video perché sembrano noiosi, troppo complicati o perché non hanno risorse sufficienti.

Con gli aggiornamenti di Google, chiunque può iniziare con i contenuti video dal proprio telefono. Gli strumenti di Google possono trasformare le immagini in contenuti video.

L’inclusione del video nella tua strategia di Google Ads può aiutarti a connetterti meglio con il tuo pubblico di riferimento.

Strategie basate sull’IA sono un must-have. Durante il keynote, Google ha detto: “L’IA non è un marketer.”

In sostanza, attualmente i vostri lavori sono al sicuro, inserzionisti.

Quindi, mentre l’IA non è un marketer, noi marketer dobbiamo avere una strategia basata sull’IA per stare al passo con questi cambiamenti.

Cercare di superare il sistema Google Ads o mantenere troppo controllo impedirà alle tue campagne di crescere e scalare come dovrebbero.

Per avere una strategia di IA di successo, pensa a alcuni di questi punti principali:

Assicurati sempre che l’obiettivo e la configurazione di misurazione siano corretti.

Imposta strategie di offerta realistiche in modo che Google possa apprendere da questi input.

Invia segnali appropriati a Google all’interno della configurazione della tua campagna.

I risultati dell’IA sono tipicamente buoni quanto gli input che riceve. Ecco dove risulta necessaria la tua presenza da marketer.

Quando utilizzati correttamente e strategicamente, questi nuovi strumenti di IA possono aiutare a scalare il tuo lavoro, apprendere più velocemente e prendere decisioni più tempestive per ottimizzare le tue campagne.

Puoi trovare il recap completo degli annunci di prodotti di Google Ads nell’articolo ufficiale di Google.

Immagine in primo piano: Veroniksha / Shutterstock

Fine.