La reazione di Google al contenuto ricco di link di affiliazione

Google ha risposto ad una domanda sui possibili effetti negativi dei link di affiliazione sui ranking dei siti web, toccando argomenti importanti che i siti di affiliazione dovrebbero tenere a mente.

Si è ipotizzato per decenni che Google prendesse di mira i siti di affiliazione. Gli esperti di SEO ne parlavano addirittura fin dal lontano 2004 durante il Pubcon di Orlando e su forum dedicati all’argomento. Tuttavia, con il passare del tempo è emerso che Google non mirava direttamente ai siti di affiliazione, ma piuttosto alla qualità dei siti che adottavano certe pratiche come il keyword stuffing, la creazione di anelli di link organizzati, la produzione di contenuti automatizzati su larga scala e altro.

L’idea che Google prenda di mira i siti di affiliazione persiste ancora oggi, probabilmente perché molti di essi tendono a perdere posizioni nei risultati di ricerca ad ogni aggiornamento. Tuttavia, è anche vero che molti di questi siti hanno difetti di cui i marketer potrebbero non essere del tutto consapevoli. È proprio su questi difetti che l’intervento di John Mueller si concentra.

La domanda centrale è: “I numerosi link di affiliazione danneggiano il ranking di una pagina?” E la risposta di Mueller è la seguente: “Avere link di affiliazione in una pagina non rende automaticamente la pagina inutile o di scarsa qualità, ma allo stesso tempo non la rende automaticamente utile. È importante che le pagine siano autonome, che siano veramente utili e soddisfacenti per gli utenti nel contesto del web.”

Uno dei problemi che affligge alcuni marketer di affiliazione è che, anche se ritengono di fare tutto alla perfezione, molte delle loro idee di perfezione derivano da consigli obsoleti letti su blog che raccomandano tattiche superate. Ad esempio, c’è chi ancora sostiene che Google utilizzi semplici tassi di clic come fattore di ranking, ignorando il fatto che l’intelligenza artificiale fa parte dell’algoritmo di Google da oltre 10 anni e che il machine learning può utilizzare i click per prevedere quali contenuti saranno più apprezzati dagli utenti.

Alcune delle tattiche obsolete che possono portare a contenuti poco utili includono il focalizzarsi esclusivamente sulle parole chiave anziché sulle esigenze delle persone che effettuano le ricerche, e il copiare ciò che fanno i concorrenti anziché cercare di offrire qualcosa di unico e apprezzato dagli utenti.

Per migliorare il proprio posizionamento nei motori di ricerca, è consigliabile concentrarsi sulle persone anziché sulle parole chiave, identificare cosa i concorrenti non stanno facendo bene e farlo meglio, e promuovere il proprio sito non solo con link ma anche con strategie mirate agli utenti.

In merito ai siti di affiliazione, Google consiglia di utilizzare l’attributo rel=sponsored per i link di affiliazione, di offrire un valore aggiunto rispetto alle fonti originali e di evitare di copiare direttamente contenuti altrui senza aggiungere qualcosa di nuovo. Sebbene esistano casi in cui i siti di affiliazione ottengono buoni risultati nei ranking, è importante mantenere un approccio aperto e vedere se vi siano degli aspetti a migliorare per ottenere posizioni migliori sui motori di ricerca.

In conclusione, i siti di affiliazione devono prestare attenzione alla qualità dei propri contenuti, fornire un valore aggiunto agli utenti e evitare pratiche obsolete o dannose per il proprio posizionamento online. Con una strategia mirata e un approccio oculato, è possibile ottenere risultati positivi anche nel mondo dell’affiliazione online.