Ricerca conferma le tendenze delle parole chiave di Google AIOP

Nuove ricerche confermano le tendenze delle parole chiave di Google AIO

Un nuovo studio condotto dalla società di search marketing aziendale BrightEdge rivela cambiamenti drammatici nei siti emersi attraverso la funzione di ricerca AI Overviews di Google e, sebbene mantenga la quota di mercato della ricerca, i dati mostrano che il motore di ricerca AI Perplexity sta guadagnando terreno a un ritmo notevole.

Cambiamenti rapidi e drammatici nei trigger AIO
Le parole che attivano gli AI Overviews stanno cambiando a un ritmo incredibilmente veloce. Alcune tendenze delle parole chiave a giugno potrebbero già essere cambiate a luglio.

Gli AI Overviews sono stati attivati ​​il 50% in più per le parole chiave con la parola “migliore”. Tuttavia, Google potrebbe aver invertito questo comportamento perché tali frasi, quando applicate ai prodotti, non sembrano attivare gli AIO a luglio.

Altri trigger AIO per giugno 2024:
– Le parole chiave “Cosa è” sono aumentate del 20% più volte
– Le query “Come fare” sono aumentate del 15%
– Le query con la frase “sintomi di” sono aumentate di circa il 12%
– Le query con la parola “trattamento” sono aumentate del 10%

Un portavoce di BrightEdge ha risposto alle mie domande sulle query di ricerca di ecommerce:
“La prevalenza dell’AI nel settore dell’ecommerce sta effettivamente aumentando, con un aumento di quasi il 20% delle parole chiave dell’ecommerce che mostrano AI overviews dall’inizio di luglio, e un drammatico aumento del 62,6% rispetto all’ultima settimana di giugno. Insieme a questa crescita, stiamo vedendo un significativo aumento del 66,67% delle ricerche prodotto che contengono sia pro che contro dall’AI overview. Questa doppia tendenza indica non solo un uso più diffuso dell’AI nei risultati di ricerca dell’ecommerce, ma anche un’informazione più completa e utile fornita ai consumatori attraverso funzionalità come i moduli pro/contro.”

Tendenze di ricerca di Google e di AI
BrightEdge ha utilizzato il suo strumento proprietario BrightEdge Generative Parser (BGP) per identificare le tendenze chiave nella ricerca che potrebbero influenzare il marketing digitale per il resto del 2024. Il BGP è uno strumento che raccoglie enormi quantità di dati sulle tendenze di ricerca e li trasforma in insight azionabili.

La loro ricerca stima che ogni punto percentuale di quota di mercato di ricerca rappresenti 1,2 miliardi di dollari, il che significa che anche guadagni così piccoli come i singoli decimali sono ancora incredibilmente preziosi.

Jim Yu, fondatore e presidente esecutivo di BrightEdge ha osservato:
“Non c’è dubbio che il dominio di Google rimanga forte, e ciò che fa nell’AI è importante per ogni business e marketer del pianeta. Allo stesso tempo, nuovi attori stanno gettando le basi per entrare in un universo di ricerca multi-AI. L’AI è in uno stato costante di progresso, quindi la cosa più importante che i marketer possono fare ora è sfruttare la precisione dei dati per monitorare, prepararsi ai cambiamenti e adattarsi di conseguenza.”

Google continua a essere la fonte più dominante di traffico di ricerca, guidando circa il 92% dei riferimenti di ricerca organica. Un punto dati notevole dalla ricerca è che i concorrenti AI in tutte le forme non hanno ancora avuto un impatto significativo come fonte di traffico, smentendo del tutto le speculazioni che i concorrenti AI possano intaccare il traffico di ricerca di Google.

Enorme diminuzione dei riferimenti da Reddit e Quora
All’inizio del 2024, Google di interesse per i marketer è che Google ha seguito riducendo la quantità di contenuto generato dagli utenti (UGC) emerso attraverso la sua funzione di ricerca AI Overviews. L’UGC è responsabile di molte risposte estremamente negative che hanno generato cattiva stampa. La ricerca di BrightEdge mostra che i riferimenti a Reddit e Quora dagli AI Overviews sono diminuiti a “quasi zero” nel mese di giugno.

I riferimenti a Quora dagli AI Overviews sono stati segnalati con un calo del 99,69%. Reddit si è comportato leggermente meglio a giugno con una riduzione dell’85,71%. Il rapporto di BrightEdge ha osservato:
“Google sta privilegiando contenuti esperti e consolidati rispetto a discussioni degli utenti e forum.”

Bing, Perplexity e l’impatto dei Chatbot
La quota di mercato di Bing continua a crescere, ma solo di frazioni di punto percentuale, passando dal 4,2% al 4,5%. Ma come si suol dire, è meglio muoversi avanti che stare fermi.

Perplexity, d’altra parte, sta crescendo a un tasso mensile del 31%. Tuttavia, i percentuali possono essere fuorvianti perché il 31% di un numero relativamente piccolo è comunque un numero relativamente piccolo. La maggior parte degli editori non parla di tutto il traffico che ricevono da Perplexity, quindi hanno ancora un lungo cammino da fare. Tuttavia, un tasso di crescita mensile del 31% è un movimento nella giusta direzione.

Il traffico da Chatbot non è realmente una cosa, quindi questo confronto dovrebbe essere posto in quella prospettiva. Inviare traffico di riferimento ai siti web non è davvero ciò che fanno i chatbot come Claude e ChatGPT (a questo punto). I dati mostrano che né Claude né ChatGPT stanno inviando molto traffico.

Tuttavia, OpenAI sta nascondendo i riferimenti ai siti web a cui invia traffico, rendendo difficile seguirlo. Pertanto, una comprensione completa dell’impatto del traffico LLM, poiché ChatGPT utilizza l’attributo HTML rel=noreferrer che nasconde tutto il traffico che ha origine da ChatGPT ai siti web. L’uso dell’attributo rel=noreferrer link non è insolito poiché è uno standard del settore per la privacy e la sicurezza.

L’analisi di BrightEdge affronta questo aspetto da una prospettiva a lungo termine e prevede che il traffico di riferimento da LLMs diventerà più diffuso e in qualche momento diventerà una considerazione significativa per i marketer.
Questa è la conclusione raggiunta da BrightEdge:
“Il numero complessivo di riferimenti da LLMs è piccolo e ci si aspetta che abbia poco impatto sull’industria in questo momento. Tuttavia, se questa crescita incrementale continuerà, BrightEdge prevede che influenzerà dove le persone cercano online e come i brand si avvicinano all’ottimizzazione per motori di ricerca diversi.”

Prima che esistesse l’iPhone, molti ridevano all’idea di Internet sui dispositivi mobili. Quindi le conclusioni di BrightEdge su cosa aspettarsi da LLMs non sono irragionevoli.

Le tendenze AIO sono già cambiate a luglio, evidenziando l’importanza di avere dati aggiornati per adattarsi alle veloci tendenze delle parole chiave AIO. BrightEdge fornisce dati in tempo reale aggiornati quotidianamente in modo che i marketer possano prendere decisioni più informate.