Aumento dei Click Sponsorizzati, Crescono le Ricerche Lunghe

# Analisi del Clickthrough Rate per il Terzo Trimestre 2023: Riflessioni su Branded Clicks Fan Out e Longer Queries Hold

Nell’ultimo report di Advanced Web Ranking (AWR) sul clickthrough rate (CTR) di Google, relativo al terzo trimestre del 2023, emergono trend significativi riguardo ai comportamenti di ricerca e all’efficacia dei risultati organici. Confrontando il periodo da luglio a settembre con quello da aprile a giugno, il report offre uno spaccato internazionale delle dinamiche di ricerca.

## Branded Desktop Searches: Shift dei Clicks nelle Posizioni Inferiori

Una delle osservazioni più evidenti riguarda i **branded queries** su desktop. Infatti, per le ricerche che includono un nome di marca, la posizione 1 ha perso 1.52 punti percentuali di CTR, mentre le posizioni dalla 2 alla 6 hanno guadagnato un totale di 8.71 punti. Questo cambiamento suggerisce una navigazione più complessa nelle SERP di marca, con gli utenti che potrebbero esplorare più risultati prima di cliccare.

## Declino del CTR per Ricerche Commerciali e Locali

Analizzando le ricerche in base all’intento, AWR ha rilevato un calo significativo delle % di clic nelle ricerche **commerciali** e **locali**. Le ricerche commerciali, quelle che includono termini come “comprare” o “prezzo”, hanno visto le posizioni 1 e 2 perdere complessivamente 4.20 punti, con la posizione 1 che ha subito la maggior parte della perdita, pari a 3.01 punti. Anche le ricerche localizzate hanno registrato un calo, suggerendo che i risultati arricchiti e altri moduli sulla pagina potrebbero aver influito sulla condivisione dei clic.

## Stabilità nelle Longer Queries

Le lunghezze delle query rivelano un’altra tendenza interessante. Su desktop, il CTR per le ricerche brevi di 2-3 parole è diminuito, mentre i **longer queries** di 4 o più parole hanno mantenuto una stabilità. D’altra parte, su mobile, le ricerche di una sola parola hanno guadagnato 1.52 punti nella posizione 1, dimostrando che le ricerche generiche a corto raggio sono le più volatili, mentre quelle più lunghe sembrano più stabili.

## Variazioni per Settore

AWR ha tracciato le variazioni del CTR attraverso 18 settori, evidenziando movimenti significativi. Il settore **Arti e Intrattenimento** ha subito una drastica diminuzione nella posizione 1, pari a 5.13 punti, mentre il **Settore Viaggi** ha visto il guadagno più forte, con un incremento di 2.46 punti nella posizione 2. Ciò indica che non vi è una distribuzione uniforme del CTR tra i vari settori, con alcune categorie che vedono una concentrazione maggiore sui risultati superiori.

## Implicazioni Future

Il terzo trimestre del 2023 fornisce un’ulteriore prospettiva sui cambiamenti del CTR in un contesto di classifica stabile. Per chi tiene traccia dei termini di marca, è utile monitorare se il traffico si distribuisce su più elenchi nelle SERP. Inoltre, per i siti che dipendono da query brevi e ad alto volume, il report suggerisce che queste aree sono ancora più vulnerabili a spostamenti del CTR.

In conclusione, il report di AWR sottolinea un panorama in evoluzione della ricerca, dove clicks branded si stanno distribuendo oltre la posizione 1 e la pressione sulle SERP commerciali e locali continua a crescere. Rimanere aggiornati su queste tendenze sarà cruciale per ottimizzare le strategie SEO in questo contesto dinamico.