Googl Analytics mach v’la mejurament a pescia’a a pagament?

Google ha annunciato un aggiornamento dei modelli di attribuzione in Google Analytics 4 (GA4) per migliorare l’accuratezza delle campagne di ricerca a pagamento.

Google prevede di apportare aggiustamenti nelle prossime due settimane per affrontare un problema di lunga data in cui le conversioni provenienti dalla ricerca a pagamento venivano erroneamente attribuite al traffico di ricerca organica.

Secondo la dichiarazione dell’azienda, questa attribuzione errata si verifica con le applicazioni a singola pagina quando il parametro “gclid” – un identificatore univoco per i clic della ricerca a pagamento – non persiste attraverso più visualizzazioni di pagina.

Di conseguenza, le conversioni che avrebbero dovuto essere accreditate alle campagne di ricerca a pagamento sono state erroneamente assegnate ai canali di ricerca organica.

Metodologia di attribuzione delle conversioni migliorata

Per affrontare questo problema, Google sta modificando il modo in cui attribuisce le conversioni per garantire che le informazioni sulla campagna siano catturate dall’evento iniziale su ogni pagina.

Con la nuova metodologia, l’attribuzione verrà aggiornata per riflettere la fonte di traffico appropriata se un utente esce dal sito e ritorna attraverso un canale diverso.

Questo cambiamento è previsto per aumentare il numero di conversioni attribuite alle campagne di ricerca a pagamento, con possibili impatti sulle spese pubblicitarie per i marketer che utilizzano Google Ads.

Preparazione e revisione consigliate

Alla luce dell’aggiornamento imminente, Google consiglia vivamente agli inserzionisti di rivedere i limiti di budget e apportare eventuali modifiche necessarie prima che i cambiamenti entrino in vigore.

Poiché potrebbero essere assegnate più conversioni agli sforzi di ricerca a pagamento, i livelli di spesa della campagna potrebbero essere influenzati.

La gestione proattiva del budget dovrebbe essere utilizzata per allinearsi ai dati sulle prestazioni in evoluzione.

Perché SEJ si interessa

Un’accuratezza di attribuzione migliorata ti fornisce un quadro più chiaro su quanto bene funzionino le tue inserzioni di ricerca a pagamento.

Ciò ti consentirà di prendere decisioni più intelligenti su dove spendere il tuo budget marketing e su come migliorare le tue campagne di ricerca a pagamento basate su dati precisi.

Come questo può aiutarti

Con dati di conversione più accurati, puoi:

– Ottenere un quadro più chiaro dell’impatto effettivo e del rendimento dell’investimento (ROI) delle tue campagne di ricerca a pagamento.
– Ottimizzare le campagne basate su metriche di prestazione affidabili, consentendo una più efficace allocazione del budget e strategie di targeting.
– Identificare aree di miglioramento o espansione all’interno dei tuoi sforzi di ricerca a pagamento, basati su dati di attribuzione precisi.
– Prendere decisioni basate sui dati riguardanti aggiustamenti di budget, strategie di offerta e gestione complessiva della campagna.

Per trarre il massimo da questi cambiamenti, rivedi i limiti di budget e apporta le modifiche necessarie per anticipare il potenziale aumento delle conversioni attribuite alle campagne di ricerca a pagamento.

Essere in vantaggio renderà più facile adattarsi al nuovo metodo di attribuzione e sfruttare i dati migliorati.