Google fornisce linee guida agli inserzionisti sulle prossime leggi sulla privacy dei dati

La scorsa settimana, Google Ads ha inviato una email agli inserzionisti negli Stati Uniti che utilizzano Google Ads o Google Analytics con imminenti cambiamenti da rispettare in materia di conformità. Molti si chiedono, “perché ora”? A causa delle crescenti preoccupazioni sulla privacy degli utenti, molti stati hanno introdotto disposizioni di legge sulla privacy che entreranno […]

Google fornisce linee guida agli inserzionisti sulle prossime leggi sulla privacy dei dati

La scorsa settimana, Google Ads ha inviato una email agli inserzionisti negli Stati Uniti che utilizzano Google Ads o Google Analytics con imminenti cambiamenti da rispettare in materia di conformità.

Molti si chiedono, “perché ora”? A causa delle crescenti preoccupazioni sulla privacy degli utenti, molti stati hanno introdotto disposizioni di legge sulla privacy che entreranno in vigore più avanti quest’anno.

Continua a leggere per scoprire come Google sta preparando i suoi prodotti per essere conformi, cosa ciò significa per gli inserzionisti e se è necessario agire.

### Cosa sta cambiando nella privacy?

Quest’anno ci sono due importanti aggiornamenti in arrivo nel panorama della privacy negli Stati Uniti.

1. **Cinque stati introdurranno disposizioni di legge sulla privacy.** Questi stati includono Florida, Texas, Oregon, Montana e Colorado.
2. **Applicazione del Colorado Privacy Act (CPA).** Lo stato del Colorado inizierà ad applicare le disposizioni del suo Universal Opt-Out Mechanism (UOOM).

Ciò significa che i singoli stati stanno intensificando il controllo sulla privacy degli utenti e su come avviene il trattamento dei dati relativi a tali utenti.

Questo è noto anche come “Restricted Data Processing” (RDP), uno strumento di conformità sviluppato da Google nel 2019 per aiutare gli inserzionisti a conformarsi alle varie leggi nazionali e statali.

### Cosa sta facendo Google per aiutare gli inserzionisti a conformarsi?

A seguito di questi imminenti cambiamenti legislativi statali, Google sta apportando diverse modifiche per proteggere i dati e assicurare che gli inserzionisti siano conformi.

Nell’email inviata agli inserzionisti, Google sta aggiornando il linguaggio delle seguenti terminologie esistenti:

– Google Ads Data Processing Terms
– Google Ads Controller-Controller Data Protection Terms
– Google Measurement Controller-Controller Data Protection Terms
– U.S. State Privacy Laws Addendum

Se hai già accettato i termini di protezione dei dati online nel tuo account Google Ads, non è necessario adottare ulteriori misure in merito a questo aggiornamento.

Inoltre, Google afferma che agirà come tuo fornitore di servizi o processore mentre il Restricted Data Processing (RDP) è attivo per gli stati sopra menzionati. A livello di controllo del prodotto in Google Ads, se l’RDP è attivato, la funzionalità RDP si espanderà man mano che altri stati promulgheranno le loro leggi sulla privacy.

### Cosa significa ciò per gli inserzionisti?

Nonostante il linguaggio legale descritto sopra sia ampio, esaminiamo come questi cambiamenti legislativi statali e la risposta di Google ad essi potrebbero influenzare gli inserzionisti.

1. **Menor inventory di annunci personalizzati:** Una delle prime evidenti modifiche sarà una minore disponibilità di annunci personalizzati. A causa delle modifiche al Restricted Data Processing e ai meccanismi di opt-out, sarà più semplice per gli utenti non essere mirati.
2. **Impatto su Customer Match:** Similmente a quanto sopra, il tasso di corrispondenza nelle liste Customer Match e in altre liste di remarketing probabilmente diminuirà a causa dell’aggiornamento dei Global Privacy Controls.
3. **Probabile impatto sui report di performance:** Se agli inserzionisti sarà impedito di servire annunci personalizzati o di utilizzare appieno Customer Match o altre capacità di remarketing, la performance sarà senza dubbio influenzata. Ciò potrebbe tradursi in volatilità o fluttuazioni nei report relativi a conversioni, attribuzioni alle campagne, ROAS o metriche CPA.

In sintesi, Google si sta preparando per rispettare le leggi sulla privacy dei singoli stati e sta agendo in anticipo per informare gli inserzionisti prima che sia necessario prendere misure. Gli inserzionisti devono tuttavia ricordare di essere responsabili della conformità della propria azienda e per conto delle aziende per cui fanno pubblicità.