Come Utilizzare il Reporting dei Canali in Google Ads Performance Max

# Come Utilizzare Google Ads Performance Max: Report di Performance per Canale

Negli ultimi anni, i marketer hanno richiesto una maggiore visibilità su come i singoli canali contribuiscono ai risultati di Performance Max. Google ha recentemente rilasciato un tutorial che guida gli inserzionisti attraverso il nuovo report di performance per canale. Questa funzionalità offre una maggiore trasparenza su come le campagne performano attraverso Search, YouTube, Display, Gmail, Discover e Maps.

## Dove Trovare il Report di Performance per Canale

Per accedere al report di canale, accedi al tuo account Google Ads. Da lì, naviga su: **Campagna >> Insights & Report >> Performance del Canale**. Nella nuova sezione, troverai:

– Un riepilogo delle performance
– Una visualizzazione degli obiettivi per canale
– Una tabella di distribuzione per canale

Questi elementi ti permettono di approfondire le performance per canale e formato, rendendo più facile l’analisi dei risultati e la risoluzione dei problemi.

## Esplorazione dei Report e delle Visualizzazioni

La pagina di performance per canale non è solo un dashboard di alto livello. Fornisce varie visualizzazioni e report che offrono contesto sulle performance delle tue inserzioni su tutta la rete Google. Ecco alcuni dei settori più utili:

### Visualizzazioni dei Formati Pubblicitari

Le performance degli annunci variano da canale a canale. Google consente di suddividere i risultati per formato pubblicitario. Ad esempio, puoi confrontare le performance degli annunci video su YouTube con quelle degli annunci di prodotto mostrati su Search. Questo aiuta a identificare se un tipo di creatività è più performante e se è necessario adeguare il mix creativo o i budget.

### Approfondimenti Basati sui Prodotti

Se stai gestendo campagne Shopping o retail, in questa sezione puoi vedere come gli annunci collegati ai dati sui prodotti performano attraverso i canali. Avrai visibilità sugli annunci Shopping su Search e sugli annunci di remarketing dinamico su Display, offrendo così una visione chiara su come i feed di prodotto contribuiscono ai risultati.

### Tabella di Distribuzione per Canale

Questa tabella è uno dei report più dettagliati nella nuova visualizzazione. Include impressioni, clic, interazioni, conversioni, valore delle conversioni e costi, tutte suddivise per canale. Puoi personalizzarla per evidenziare le metriche più importanti per i tuoi obiettivi, come ROAS o CPA, e segmentare i risultati per formato pubblicitario.

### Colonna di Stato e Diagnostica

La colonna di stato funge da strumento di risoluzione dei problemi. Mostra eventuali problemi o raccomandazioni relative a specifici canali o formati, come avvisi diagnostici se gli annunci non vengono visualizzati come previsto. Monitorando questi avvisi, puoi identificare rapidamente aree di performance limitata e intervenire prima che influenzino i risultati complessivi.

## Revisione del CPA per Singolo Canale rispetto a Quello Incrociato

Un’importante considerazione emersa dal tutorial di Google è che analizzare il CPA medio o il ROAS per un singolo canale non racconta l’intera storia. Performance Max utilizza l’ottimizzazione ROI marginale, offrendo automaticamente le conversioni più convenienti in tempo reale attraverso tutti i canali. Questo approccio cross-channel consente agli inserzionisti di vedere il quadro completo di come le campagne guidano i risultati.

## Come gli Inserzionisti Possono Beneficiare del Report di Performance per Canale

Il nuovo report non cambia il funzionamento interno di Performance Max, ma facilita:

– Comprendere quali canali supportano i tuoi obiettivi più efficacemente
– Identificare aree in cui formati o canali specifici potrebbero necessitare di aggiustamenti creativi o di budget
– Comunicare i risultati in modo più chiaro con le parti interessate, mostrando i contributi cross-channel

Con l’arrivo della reportistica sulla Rete di Partner di Ricerca in futuro, Google continua a investire per offrire agli inserzionisti una visibilità più approfondita. Performance Max rimane un tipo di campagna cross-channel, ma il reporting sui canali è un passo benvenuto verso una maggiore trasparenza. Esplorando questi report, gli inserzionisti possono meglio comprendere come le inserzioni performano attraverso le proprietà Google e prendere decisioni di ottimizzazione più intelligenti.