La Gen Z abbandona Google e si rivolge a Reddit per cercare prodotti

La Generazione Z, composta da giovani nati tra la metà degli anni ’90 e il 2010, sta cambiando radicalmente il modo in cui cerca prodotti online. Uno studio condotto da Reddit, in collaborazione con GWI e AmbassCo, ha rivelato nuove tendenze nel comportamento di ricerca dei consumatori più giovani.

Secondo la ricerca, la Generazione Z utilizza sempre meno i motori di ricerca tradizionali per scoprire nuovi brand e prodotti. Questo perché i giovani di oggi preferiscono fare acquisti online in modo diverso. Si interessano meno alle recensioni degli esperti e trascorrono meno tempo alla ricerca di prodotti. Inoltre, molti di loro lamentano problemi legati alla compatibilità con i dispositivi mobili e alle interfacce complesse delle piattaforme di ricerca tradizionali. Di conseguenza, le strategie di SEO tradizionale potrebbero non essere efficaci nel raggiungere i clienti più giovani.

Invece, la Generazione Z si affida sempre di più ai social media per scoprire nuovi brand e prodotti. Il report ha evidenziato un aumento del 36% nell’utilizzo dei social media per la scoperta di prodotti da parte dei giovani rispetto al 2018. Questo cambiamento sta influenzando il modo in cui i giovani fanno acquisti online, aspettandosi che i brand compaiano nei loro feed social. Di conseguenza, le aziende che cercano di raggiungere i giovani consumatori devono prestare maggiore attenzione al modo in cui si presentano sui social media.

Nonostante la crescita dell’influenza dei social media, il report ha evidenziato una diffusa diffidenza nei confronti del marketing degli influencer da parte della Generazione Z. Questi giovani acquirenti non credono spesso alle raccomandazioni degli influencer su social media, soprattutto se si tratta di post sponsorizzati o di prodotti promossi. Preferiscono piuttosto informazioni provenienti da fonti più autentiche e da persone comuni all’interno delle community online.

La ricerca ha inoltre rivelato che molti utenti, inclusi i membri della Generazione Z, sono insoddisfatti del modo in cui attualmente funzionano i motori di ricerca. Più del 60% dei partecipanti alla ricerca desidera risultati di ricerca più affidabili, mentre quasi la metà non apprezza dover navigare tra numerose pagine di risultati. La Generazione Z è particolarmente infastidita da informazioni inaccurate e recensioni non affidabili.

Un dato interessante emerso dal report è che la Generazione Z mostra una forte fiducia in Reddit come fonte di ricerca di prodotti, posizionandosi come terza fonte più affidabile dopo amici e familiari e i siti di recensioni. Gli utenti giovani apprezzano Reddit per la sua natura basata sulla community e per le risposte specifiche alle domande degli utenti, che lo rendono più autentico.

In conclusione, le imprese che cercano di connettersi con la Generazione Z devono adattare le proprie strategie per soddisfare le esigenze e le preferenze di questi giovani consumatori. Dovrebbero puntare su una presenza più forte sui social media, concentrarsi su contenuti autentici, costruire fiducia e considerare l’utilizzo di piattaforme come Reddit per raggiungere il loro target di pubblico in modo più efficace.