Pinterest lancia in fase beta la pubblicità “Top of Search”

## Pinterest Lancia la Pubblicità “Top of Search” In Beta

Pinterest ha recentemente **introdotto nuovi prodotti pubblicitari** focalizzati sulla ricerca visiva, evidenziati dagli annunci “Top of Search”. Questi annunci, attualmente in fase beta in tutti i mercati monetizzati, possono apparire all’interno dei primi dieci risultati di ricerca e nei “Related Pins”, mirando agli utenti mentre iniziano a scoprire nuovi prodotti.

### Importanza per i Marketer di Ricerca

Pinterest è una piattaforma di ricerca dove gli utenti arrivano con l’intento di acquistare, un intento che in gran parte rimane inespresso. Secondo i dati forniti dalla piattaforma, **il 45% dei clic avviene all’interno dei primi dieci risultati** e il 96% delle ricerche più frequenti è non brandizzato. Questo rende i posizionamenti “Top of Search” ideali per la scoperta di categorie attraverso annunci a pagamento.

Per i team pubblicitari, si crea un nuovo spazio simile a un SERP per competere, combinando l’intento di ricerca con elementi visivi creativi. Inoltre, **Media Network Connect** integra i dati del pubblico prima parte dei rivenditori e le informazioni sulle conversioni direttamente nell’Ads Manager di Pinterest, attraverso partner come Kroger Precision Marketing e Instacart Ads, rendendo la misurazione e il testing di incrementabilità più praticabili rispetto al passato.

### Risultati Iniziali

Pinterest riporta che gli annunci “Top of Search” hanno una **CTR media superiore del 29%** rispetto alle campagne tipiche e sono **32% più propensi ad attirare nuovi clienti**. Questi risultati si basano su dati della piattaforma e possono variare a seconda della categoria e della creatività utilizzata.

### Aggiornamenti Aggiuntivi

#### Espansione degli Annunci di Inventario Locale

Pinterest ha ampliato gli **Annunci di Inventario Locale** nei mercati di shopping, fornendo prezzi in tempo reale per gli articoli disponibili nelle vicinanze degli utenti.

#### Dati dei Rivenditori nell’Ads Manager

Una nuova funzionalità di self-service, Media Network Connect, consente alle reti media di condividere il pubblico prima parte, i cataloghi di prodotti e i dati sulle conversioni direttamente con gli inserzionisti all’interno dell’Ads Manager di Pinterest. Tra i primi partner negli Stati Uniti ci sono Kroger Precision Marketing e Instacart Ads, con ulteriori collaborazioni in arrivo.

Christine Foster, Vice Presidente Senior di Kroger Precision Marketing, ha dichiarato:
> “Questa nuova capacità offre agli inserzionisti decisioni più rapide e maggiore controllo, utilizzando dati basati sugli acquisti direttamente dal rivenditore”.

### Guardando al Futuro

La competizione nella ricerca commerciale si sta espandendo attraverso piattaforme di social media e retail. Pinterest sottolinea l’importanza della scoperta visiva non brandizzata e di integrazioni più forti con i dati dei rivenditori. Se stai già utilizzando le campagne di shopping o catalogo su Pinterest, provare la beta, nonostante l’inventario limitato, può aiutarti a identificare dove le posizioni visive legate alla ricerca potrebbero integrarsi nella tua strategia di marketing.