Google Amplia la Disponibilità degli Annunci in Prima Posizione su YouTube

Google ha annunciato l’espansione della sua offerta di annunci in prima posizione su YouTube, rendendola disponibile su tutti i tipi di contenuti attraverso Display & Video 360.

Questa è una modifica rispetto alla precedente limitazione degli annunci in prima posizione all’inventario di YouTube Select.

Gli annunci in prima posizione sono annunci in-stream che appaiono all’inizio dei video di YouTube, assicurando che siano i primi annunci che gli spettatori vedono.

Questo posizionamento è progettato per catturare l’attenzione del pubblico quando l’engagement è più alto.

Le principali modifiche agli annunci in prima posizione includono l’accessibilità per tutti i contenuti di YouTube, non solo per l’inventario di YouTube Select, il passaggio da un modello di pricing basato su CPM fisso a un modello di pricing dinamico attraverso Display & Video 360 e la possibilità per gli inserzionisti di raggiungere il pubblico target su una gamma più ampia di contenuti.

Questa funzionalità è ora disponibile in tutti i mercati in cui gli annunci in prima posizione erano precedentemente offerti.

Il targeting degli annunci in prima posizione è disponibile per entrambi i formati di annunci in-stream e Shorts, ampliando il potenziale di raggiungimento di questi annunci. Tuttavia, è importante notare che gli annunci in-stream mirati alla prima posizione non sono garantiti di essere serviti nella prima posizione di una sessione dell’utente su YouTube TV, il che potrebbe influenzare le strategie per la pubblicità in TV connessa.

Gli inserzionisti possono utilizzare Instant Reserve, una funzionalità di Display & Video 360, per ottenere un preventivo e riservare immediatamente l’inventario di YouTube senza negoziazioni, il che si allinea al nuovo modello di pricing dinamico, offrendo maggiore flessibilità nell’acquisto di annunci.

Per l’implementazione, gli inserzionisti devono notare che i video di YouTube utilizzati negli annunci in prima posizione devono essere impostati con visibilità “Pubblico” o “Non in elenco”. I video privati non possono essere utilizzati in queste campagne.

Per valutare le performance degli annunci in prima posizione, gli inserzionisti possono utilizzare modelli di report di base e report specifici di YouTube disponibili in Display & Video 360, che consentono un’analisi dettagliata delle performance degli annunci su vari metriche.

Google ha citato due esempi nel suo annuncio: Booking.com ha registrato un aumento relativo del 21% nella memorabilità degli annunci durante una campagna natalizia, mentre IHG Hotels & Resorts ha affermato di aver raggiunto il doppio del benchmark di YouTube per la memorabilità degli annunci e la consapevolezza del brand combinando gli annunci in prima posizione con Content Takeovers.

Questo cambiamento potrebbe influenzare come i brand allocano i loro budget pubblicitari video e potrebbe avere un impatto sulla concorrenza per le posizioni pubblicitarie premium su YouTube. Advertisers interessati a sfruttare gli annunci in prima posizione dovrebbero consultare il centro assistenza di Google per informazioni su Instant Reserve in Display & Video 360 e sulle Prenotazioni in Google Ads per capire il processo di implementazione e le best practices.