Il Dipartimento di Giustizia chiede la scissione di Google Ad Manager all’inizio del processo per i rimedi.

# Il Dipartimento di Giustizia Richiede la Separazione di Google Ad Manager: Inizia il Processo per i Rimedi

Lunedì, Google tornerebbe in tribunale per la fase di rimedi del caso antitrust riguardante la tecnologia pubblicitaria, intentato dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti (DOJ). Il governo chiede al giudice di ordinare una divestitura di Google Ad Manager.

## La Sentenza Precedente

Questa fase di rimedi segue una sentenza che ha trovato Google colpevole di aver monopolizzato illegalmente i mercati dei sever pubblicitari per editori e delle piattaforme pubblicitarie, rifiutando però le accuse relative alle reti pubblicitarie per inserzionisti e alle precedenti acquisizioni di Google.

## Cosa Chiede il DOJ

Il Dipartimento di Giustizia sta cercando rimedi strutturali, che potrebbero includere la vendita di parti della stack pubblicitaria di Google. Secondo report e documenti, il DOJ sembra voler procedere con una divestitura di AdX e probabilmente di DFP, che ora sono integrate all’interno di Google Ad Manager. Il processo è programmato per iniziare lunedì ad Alexandria, Virginia, davanti alla giudice federale Leonie M. Brinkema.

## La Risposta di Google

Google sostiene che una separazione potrebbe creare disagi per gli editori e aumentare i costi per gli inserzionisti. L’azienda propone, invece, una soluzione comportamentale incentrata sull’interoperabilità piuttosto che sulla divestitura. Secondo Google,

> “Le proposte del DOJ vanno ben oltre la decisione di responsabilità della Corte e la legge, e rischiano di danneggiare le imprese in tutto il paese.”

Google propone di migliorare l’interoperabilità di Ad Manager, consentendo agli editori di utilizzare strumenti di terze parti per accedere in tempo reale alle offerte pubblicitarie.

## Cosa Ha Già Stabilito il Tribunale

L’opinione della giudice Brinkema, emessa ad aprile, ha stabilito che Google ha violato lo Sherman Act nei mercati dei sever pubblicitari per editori e delle piattaforme di scambio pubblicitario, fissando in modo illegale DFP e AdX. Tuttavia, il tribunale non ha confermato un monopolio nelle reti pubblicitarie per inserzionisti e ha respinto le accuse legate alle acquisizioni di Google.

## Perché Questo È Importante

Qualora il tribunale decidesse per la divestitura, potrebbero verificarsi cambiamenti significativi nel modo in cui vengono battuti e serviti gli inventari pubblicitari sul web aperto, così come nei costi legati alla transizione da strumenti integrati. Se il giudice accettasse il piano di interoperabilità di Google, ci si potrebbe aspettare un accesso obbligato alle offerte in tempo reale e modifiche alle regole che potrebbero semplificare i setup multi-stack senza una separazione aziendale.

## Prospettive Future

Google prevede di presentare ricorso contro la decisione di responsabilità, quindi eventuali rimedi ordinati potrebbero subire ritardi fino a quando non verrà esaminato il ricorso.

La situazione continua a svilupparsi e potrebbe avere un impatto significativo sul futuro del mercato pubblicitario digitale.