Google fatica a aumentare il traffico di ricerca sulle sue app per iPhone

Google cerca di aumentare il traffico di ricerca sulle sue app per iPhone

Secondo un rapporto di The Information, Google sta lavorando per ridurre la dipendenza dal browser Safari di Apple, ma i progressi sono stati più lenti del previsto.

Mentre Google attende una decisione sul processo antitrust del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti, il suo accordo con Apple è minacciato.

L’attuale accordo, che rende Google il motore di ricerca predefinito su Safari per iPhone, potrebbe essere in pericolo se il giudice decidesse contro Google.

Per mitigare questo rischio, Google incoraggia gli utenti di iPhone a passare alle sue app Google Search o Chrome per la navigazione. Tuttavia, questi sforzi hanno avuto un successo limitato.

Piccoli progressi nell’adozione delle app

Negli ultimi cinque anni, Google ha aumentato la percentuale di ricerche su iPhone effettuate attraverso le sue app dal 25% ai primi anni ’30.

Sebbene ciò rappresenti un progresso, non raggiunge l’obiettivo interno di Google del 50% entro il 2030.

L’azienda ha utilizzato varie strategie di marketing, tra cui campagne che mostrano funzionalità come la ricerca di immagini con Lens e miglioramenti al feed Discover.

Nonostante questi sforzi, lo status preinstallato di Safari su iPhone rimane un ostacolo.

Implicazioni finanziarie e dinamiche di mercato

Le implicazioni finanziarie di questa lotta sono considerevoli sia per Google che per Apple.

Nel 2023, Google avrebbe pagato oltre 20 miliardi di dollari ad Apple per mantenere il suo status di motore di ricerca predefinito su Safari.

Spostando più utenti sulle sue app, Google mira a ridurre questi pagamenti e ad ottenere vantaggi nelle future negoziazioni.

Cause antitrust e potenziali conseguenze

Il procedimento antitrust in corso minaccia il modello di business di Google.

Se Google perdesse il caso, potrebbe potenzialmente perdere l’accesso a circa il 70% delle ricerche effettuate su iPhone, che rappresentano circa la metà degli smartphone negli Stati Uniti.

Questo risultato potrebbe influenzare il fatturato pubblicitario della ricerca mobile di Google, che ha superato i 207 miliardi di dollari nel 2023.

Nuove iniziative e leadership

Per affrontare queste sfide, Google ha introdotto nuovo personale, tra cui l’ex dirigente di prodotto di Instagram e Yahoo, Robby Stein.

Stein è ora incaricato di guidare gli sforzi per spostare gli utenti di iPhone sulle app mobili di Google, esplorando modi per rendere le app più coinvolgenti, incluso il potenziale utilizzo dell’IA generativa.

Guardando al futuro

Con la decisione antitrust all’orizzonte, la capacità di Google di attirare gli utenti sulle sue app determinerà se manterrà la sua quota di mercato della ricerca.

Staremo osservando attentamente come Google affronterà queste sfide e se riuscirà a ridurre la sua dipendenza da Safari.