Più marchi trionfano nelle ricerche “Migliore di”

# More Brands Win “Best Of” Queries: Analisi dell’aggiornamento di Google di Dicembre

L’aggiornamento principale di Google di dicembre si è svolto dal 11 al 29 dicembre 2022, e le prime analisi condivise dopo il rollout rivelano un pattern familiare: i siti con una particolare forza in categorie ristrette sembrano guadagnare terreno rispetto alle pagine più generali in diversi settori.

## Cambiamenti nel Ranking

Aleyda Solís, consulente SEO internazionale e fondatrice di Orainti, ha pubblicato un’analisi su LinkedIn che illustra l’impatto dell’aggiornamento su pubblicazioni, ecommerce e categorie SaaS.

### Esperienza Diretta in Categoria

Secondo gli esempi forniti da Solís, l’aggiornamento mette in risalto le pagine che dimostrano una chiara expertise nelle categorie pertinenti. Questo si manifesta in particolare per le ricerche “best of” e i termini di prodotto a metà del funnel.

#### Pubblicazioni

I siti di pubblicazione hanno perso posizioni per query di tipo “best of” che Google aveva precedentemente trattato come informative. Marchi e siti commerciali con un’autorità di prodotto diretta ora si posizionano meglio per questi termini. Ad esempio, Games Radar ha visto un crollo per query come “Best Steam Deck Games”, mentre le pagine catalogo di Nintendo ed Epic Games hanno guadagnato visibilità.

#### Ecommerce

I rivenditori generali hanno perso terreno nelle ricerche di prodotto a metà funnel a favore di rivenditori e marchi più specializzati con un’autorità specifica. Macy’s ha registrato una diminuzione per termini come “winter boots women” e “winter coats”, mentre marchi come Columbia e The North Face sono aumentati.

#### SaaS

Le piattaforme SaaS non specializzate hanno subito un calo per le ricerche relative al software. I siti specializzati hanno guadagnato vantaggio con pagine di atterraggio mirate e contenuti di risorse. Ad esempio, aziende come Zapier e Adobe hanno registrato cali, mentre Freshbooks e Xero hanno guadagnato visibilità grazie a pagine dedicate.

## Impatti Sui Rivenditori di Notizie

I siti di notizie hanno visto una notevole volatilità durante l’aggiornamento. Secondo Will Flannigan, Senior SEO Editor per il Wall Street Journal, i pubblicatori di notizie con sede in India hanno perso visibilità nei risultati di ricerca statunitensi. Pubblicazioni come Hindustan Times e Indian Express mostrano trend in calo.

Glenn Gabe, presidente di G-Squared Interactive, ha monitorato i movimenti sui siti di notizie durante il rollout, osservando impatti anche su Google News e Top Stories.

## L’importanza di Questo Aggiornamento

Questo aggiornamento evidenzia una tendenza già percepita da alcuni anni: mantenere posizioni di ranking generali è sempre più difficile quando marchi e siti specializzati pubblicano contenuti che corrispondono chiaramente alla categoria di prodotto. Vi sono indicazioni che Google stia riclassificando le query “best of” come aventi un’intenzione commerciale piuttosto che informativa.

## Prospettive Future

Con la fine dell’aggiornamento di dicembre il 29, i siti influenzati possono rivedere le linee guida di Google sugli aggiornamenti core. Le aziende colpite dalla tendenza alla specializzazione dovranno probabilmente mostrare un’approfondita expertise in aree tematiche più ristrette, piuttosto che competere sulla varietà.

In sintesi, l’aggiornamento di dicembre di Google tende a favorire contenuti altamente specializzati, spingendo i marchi e i rivenditori specializzati a emergere nei risultati delle ricerche, rendendo più complessa la navigazione per i siti che offrono contenuti più generali.