Google Ads Introduce Reportistica Avanzata per Performance Max

# Google Ads: Aggiornamenti sul Reporting di Performance Max

Google sta migliorando la chiarezza riguardo alle performance della sua funzionalità Performance Max, offrendo agli inserzionisti nuove opportunità di analisi e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Un recente aggiornamento del reporting introduce segmentazioni dettagliate e un report sulle performance dei canali, che consente di comprendere meglio come ogni superficie Google contribuisce ai risultati desiderati.

## Novità Introduce nel Reporting

Un’importante novità riguarda la segmentazione all’interno del reporting degli asset. Ora è possibile suddividere i dati per dispositivo, orario, azioni di conversione e rete, rendendo più semplice l’analisi delle performance creative attraverso diversi posizionamenti.

Inoltre, il report sugli asset ha una nuova visualizzazione “Rete (con partner di ricerca)”, che permette di monitorare le performance degli asset su varie piattaforme, tra cui YouTube, Display, Search, Discover, Gmail e Maps.

Per quanto riguarda il report sulle performance dei canali, Google ha aggiunto funzionalità pratiche per facilitare le revisioni settimanali. Tra queste, scaricamenti in blocco a livello di account, visualizzazione dei costi, colonne in stile ROI nella tabella, e la possibilità di segmentare i risultati per tipo di azione di conversione e tipo di evento pubblicitario. È stata implementata anche una diagnostica che identifica problemi come la ridotta attività dovuta a obiettivi di offerta restrittivi.

## Come Leggere i Dati

Il documento di supporto di Google mette in evidenza due insidie comuni nell’interpretazione dei dati.

Innanzitutto, le metriche degli asset possono sembrare confuse poiché ciascun asset registra le proprie impressioni, clic e costi. Pertanto, i totali nella tabella degli asset potrebbero risultare superiori ai totali della campagna o del gruppo di asset.

In secondo luogo, i rapporti come CTR, CPC, CPA e ROAS a livello di asset sono solo approssimativi, in quanto riflettono dati combinati di asset mostrati insieme anziché individualmente. Google consiglia di valutare le performance a livello di gruppo di asset o campagna e di usare l’Ad Strength per diversificare i creativi prima di apportare modifiche.

Un altro aspetto importante da notare è che nel report sulle performance dei canali, “Risultati” conta le conversioni primarie raggruppate per obiettivo, mentre “Conversioni” include le azioni secondarie tracciate, il che potrebbe far differire le colonne.

## Come Ottimizzare le Performance

Un buon punto di partenza è rivedere il report sui canali per comprendere quali superfici stiano contribuendo al raggiungimento dei tuoi obiettivi principali. Assicurati di esaminare eventuali aggiustamenti di budget a livello di campagna o obiettivo.

Utilizza la nuova funzionalità di segmentazione degli asset per identificare rapidamente eventuali lacune di copertura attraverso diverse reti o dispositivi, e aggiorna i formati per garantire una visibilità adeguata.

Se la diagnostica indica una limitata attività, è utile risolvere prima questi problemi prima di valutare il lavoro creativo.

## Disponibilità

Il report sulle performance dei canali è attualmente in fase beta, ma sarà gradualmente accessibile a tutti gli inserzionisti. Puoi trovarlo navigando su Campagne → Insights e Report → Performance dei Canali.

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Le nuove opzioni di reporting di Google Ads offrono quindi agli inserzionisti strumenti preziosi per una gestione più efficace delle campagne pubblicitarie, facilitando l’analisi e l’ottimizzazione continua per massimizzare i risultati.