Google difende la sua stretta sul SEO “Parasite” mentre l’UE avvia un’inchiesta

# Google Difende la Strategia contro il SEO Parassita Mentre l’UE Avvia un’Indagine

Google ha preso posizione in difesa delle sue politiche contro l’abuso della reputazione dei siti, in risposta all’apertura di un’indagine da parte della Commissione Europea. Questa indagine si concentra sulla possibilità che la compagnia penalizzi ingiustamente gli editori di notizie nei risultati di ricerca.

### La Difesa di Google

L’azienda ha pubblicato un post sul suo blog in cui afferma che l’indagine è “fuorviante e rischia di nuocere a milioni di utenti europei”, con la possibilità di “premiare attori disonesti e degradare la qualità dei risultati di ricerca”. La risposta è stata redatta da Pandu Nayak, il Chief Scientist for Search di Google.

### Contesto dell’Indagine

La Commissione Europea ha avviato un’indagine nell’ambito del Digital Markets Act, esaminando se le politiche anti-spam di Google penalizzino ingiustamente i modelli di ricavi legittimi degli editori. Diverse case editrici hanno lamentato che Google tende a demotivare i siti di notizie che pubblicano contenuti sponsorizzati o materiale promozionale di terzi. Teresa Ribera, responsabile dell’antitrust dell’UE, ha dichiarato: “Siamo preoccupati che le politiche di Google non consentano agli editori di notizie di essere trattati in modo equo, ragionevole e non discriminatorio nei suoi risultati di ricerca”.

### Aggiornamenti sulle Politiche di Google

Nel 2023, Google ha aggiornato le sue politiche sul riconoscimento della reputazione dei siti per contrastare il SEO parassitario, una pratica in cui spammers pagano editori per ospitare contenuti su domini consolidati per manipolare le classifiche di ricerca. La politica colpisce contenuti inappropriati come recensioni di prestiti su siti educativi e pagine promozionali su siti di notizie. Dopo l’implementazione della nuova strategia, Google ha inflitto sanzioni a importanti editori come Forbes e CNN.

### Punti Fondamentali della Difesa di Google

1. **Validità Legale**: Google sottolinea che un tribunale tedesco ha già respinto una richiesta simile, definendo la politica anti-spam “valida, ragionevole e applicata in modo coerente”.

2. **Protezione per gli Utenti**: La compagnia sostiene che la sua politica protegge gli utenti da truffe e contenuti di bassa qualità. Permettere manipolazioni a pagamento delle classifiche sarebbe dannoso per i siti che non adoperano tali tattiche.

3. **Supporto ai Creatori**: Google afferma che il suo intervento aiuta a “livellare il campo di gioco” per i siti legittimi che competono sulla qualità dei contenuti, evitando che vengano superati da quelli che utilizzano tattiche ingannevoli.

### Perché Questo È Importante

L’indagine dell’UE crea un conflitto tra enforcement contro lo spam e i modelli di business degli editori. Google sostiene che il SEO parassita degrada i risultati di ricerca, mentre i publisher affermano che i contenuti sponsorizzati, se gestiti editorialmente, offrono valore legittimo. Se la politica di Google colpisce partnership legittime tra editori e inserzionisti, potrebbero sorgere problemi nel monetizzare i contenuti.

### Prospettive Future

La Commissione Europea procederà ora a raccogliere prove e definire le specifiche violazioni del Digital Markets Act in esame. Google riceverà dichiarazioni formali di obiezione e avrà la possibilità di difendere le sue politiche. Le indagini sotto il DMA sono note per il loro carattere veloce rispetto ai casi tradizionali di antitrust, il che potrebbe portare a cambiamenti significativi nel modo in cui Google applica le sue politiche di spam in Europa.

In sintesi, la situazione attuale presenta una sfida per Google, che deve bilanciare la qualità dei risultati di ricerca con le reali esigenze economiche degli editori nel panorama mediatico in continua evoluzione.