Google termina lo scroll continuo SERPS: cosa comporta realmente

Google Ends Continuous Scroll SERPS: Cosa Significa Davvero

Google ha annunciato che sta terminando lo scrolling continuo nei risultati di ricerca (SERP) come modo per velocizzare la visualizzazione dei risultati di ricerca. Molti nella comunità del marketing di ricerca pongono dubbi su quella motivazione e sollevano domande a riguardo. Cosa sta realmente accadendo qui?

Scroll Continuo Nei Risultati di Ricerca

Lo scroll infinito è un modo di mostrare contenuti che è stato reso popolare dai social media, in cui gli utenti possono navigare senza scopo in uno stato di costante scoperta. È una navigazione senza scopo.

Nel 2021 Google ha adottato lo scrolling continuo nei risultati di ricerca mobile, che mostrava fino a quattro pagine di risultati web prima di richiedere agli utenti di cliccare su un link per vedere di più. Questo cambiamento è stato accolto positivamente dai proprietari di siti e dalla comunità del marketing di ricerca perché ha creato la possibilità di esporre più siti ai cercatori.

Niente Più Scroll Continuo

The Verge ha recentemente pubblicato un report secondo cui Google ha deciso di rimuovere la ricerca continua al fine di poter servire risultati di ricerca più velocemente. La modifica si verifica prima nei risultati di ricerca desktop e sarà seguita in seguito da una modifica ai risultati di ricerca mobile.

The Verge ha riportato:

“Al posto dello scroll continuo su desktop ci sarà la classica barra di paginazione di Google, che permetterà agli utenti di saltare a una specifica pagina dei risultati di ricerca o semplicemente cliccare su “Avanti” per vedere la pagina successiva. Su mobile, verrà mostrato un pulsante “Altri risultati” in fondo a una ricerca per caricare la pagina successiva.”

Quali Sono le Vere Implicazioni?

Mentre Google sostiene che il cambiamento sia per aiutare Google a servire risultati di ricerca più rapidamente, molti nella comunità del marketing di ricerca sono scettici riguardo all’impatto e con buoni motivi. Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha pubblicato email mostranti i vertici di Google che cospirano su modi per mostrare più pubblicità nei risultati di ricerca.

Brett Tabke, fondatore della conferenza di marketing di ricerca Pubcon (e la persona che ha inventato l’acronimo SERP), ha offerto la sua opinione sul cambiamento dello scroll continuo:

“Effettivamente si spingono più clic sulle pagine precedenti. Ciò comporterà una percentuale più alta di clic alle inserzioni e alle proprietà di Google. Penso che sia un’ulteriore evidenza che Google sta seguendo una nuova versione di portale e si sta allontanando dalla ricerca. La ricerca organica stessa si sposterà alla pagina 2, e credo che alla fine arriverà a un nuovo dominio.

Si allontaneranno dai risultati organici sulla prima pagina. Quindi, cosa rimane?
1) Annunci Google
2) Link alle proprietà di Google
3) Sintesi di Google e
4) un link alla pagina due.
Stanno per completare tutte le “ricerche” generali con le loro risposte in qualche forma o altra. Quando non hanno una risposta perfetta, forse faranno “persone che chiedono anche” e queste porteranno a un SERP dove possono completare la ricerca con le proprie proprietà e risposte.”

Brett non è solo nel suo scetticismo.

In quello che può essere visto come un segno generale di incredulità sulle motivazioni di Google, molte persone hanno condiviso le loro opinioni scettiche su X (precedentemente Twitter).

Qualcuno ha twittato:

“Non sarei sorpreso se stesse danneggiando i clic sulle pubblicità in fondo alla pagina / in cima alla pagina 2+”

Un altro tweet ha riflettuto sulla comune percezione che Google mostri sempre meno link a siti web indipendenti:

“Perché non mostrare una pagina con Google AI, Reddit e gli autori soliti? Chi clicca sulla pagina 2 comunque?”

Infine, un tweet da un account anonimo soprannominato “Onestà di Google” ha offerto una visione severa sulle motivazioni di Google.

Hanno twittato:

“Lo scroll continuo permette a tutti di essere sulla prima pagina.
Preferiamo spezzare il tuo spirito.
È molto più umiliante essere sulla pagina 6.
La paginazione nella ricerca lo permette.”

Buono per l’oca, non per l’oca?

Mentre ci sono molte voci che vedono motivi oscuri dietro la decisione di Google di terminare lo scroll continuo nei SERP, ci sono alcuni che la vedono in modo diverso.

Kevin Indig ha twittato su una verità scomoda riguardo allo scrolling continuo che non è universalmente una buona funzione.

Kevin ha twittato:

“I SERP paginati sono tornati!
Ho trovato lo scroll continuo una soluzione scadente anche per i siti web.”

Lo scroll continuo è una funzione utile per i social media, ma quando si tratta di altri tipi di siti web, è la risposta a una domanda che nessuno sta facendo. Lo scrolling infinito è generalmente una cattiva esperienza utente al di fuori del contesto dei social media.

Ciò che è difficile da ignorare è che (argomento) la maggior parte dei proprietari di siti e dei marketer di ricerca concordano sul fatto che sia una cattiva esperienza utente, inappropriata per molti contesti o in alcuni casi problematica per l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Quindi, in un certo senso, bisognerebbe tirare un sospiro di sollievo e almeno considerare la possibilità che lo scroll infinito sia ottimo nel contesto dei social media dove la navigazione senza scopo e l’interazione hanno senso, ma forse lo scrolling infinito ha meno senso nel contesto di una navigazione intenzionale come in un sito di e-commerce, un sito informativo o persino in un risultato di ricerca. Una navigazione intenzionale richiede una navigazione intenzionale, non una navigazione senza scopo.

Visto sotto questa luce, forse sarebbe stato più credibile se Google avesse insistito sul fatto che lo scroll continuo fosse una cattiva esperienza utente che non si adattava al contesto dei risultati di ricerca. L’explicazione scelta da Google non sta andando molto bene.

Immagine in evidenza di Shutterstock/Ljupco Smokovski