Google Introduce Offerte di Fedeltà per i Rivenditori.

### Google Introduce Offerte di Fedeltà per i Rivenditori

Google ha recentemente annunciato un’importante novità per i rivenditori: un insieme di offerte di fedeltà che consentono di mettere in risalto i vantaggi per i membri già esistenti. Questo sviluppo offrirà ai rivenditori la possibilità di evidenziare offerte esclusive come prezzi speciali, spese di spedizione agevolate e punti bonus, sia nelle inserzioni gratuite che negli annunci a pagamento su Google Shopping.

### Cosa Sono le Nuove Offerte di Fedeltà?

I rivenditori che utilizzano il Merchant Center possono ora attivare un *add-on di fedeltà* per visualizzare i vantaggi dei membri nei risultati di ricerca di Google Shopping. Questo include prezzi riservati ai membri, vantaggi sulla spedizione e sistemi di accumulo punti. I benefici della fedeltà possono apparire in diversi punti di contatto, rendendo più evidente il valore delle offerte per i consumatori durante la fase di ricerca e comparazione dei prodotti.

### Dove Appaiono i Vantaggi di Fedeltà?

I vantaggi di fedeltà possono comparire in vari modi, come il prezzo per i membri accanto al prezzo standard o le agevolazioni sulla spedizione messe in evidenza negli elenchi. Negli Stati Uniti, i rivenditori che utilizzano il *Customer Match* possono mostrare annotazioni personalizzate sui vantaggi di fedeltà ai membri identificati. Google permetterà anche di visualizzare prezzi riservati per i membri non registrati negli Stati Uniti e in Australia, con un’espansione prevista in altri paesi.

### Chi Può Sfruttare le Offerte di Fedeltà?

Il programma è attualmente disponibile negli Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Francia e Australia. I rivenditori devono avere un programma di fedeltà esistente e attivare l’add-on di fedeltà all’interno del Merchant Center. Per qualificarsi, gli sconti sui prezzi per i membri devono essere almeno del 5% o cinque unità della valuta locale. È fondamentale utilizzare l’attributo dedicato “loyalty_program” nel feed dei prodotti per fornire informazioni dettagliate come il prezzo per i membri, i punti e altri vantaggi.

### Come Iniziare?

Per i rivenditori, il primo passo è abilitare l’add-on di fedeltà nel Merchant Center. È essenziale che i livelli di adesione e i benefici siano chiaramente definiti, e che i feed siano aggiornati con i corretti attributi di “loyalty_program”. Una volta impostato, il testing del nuovo obiettivo di fedeltà in Google Ads sarà cruciale per valutare l’impatto e confrontare le prestazioni con altre strategie di offerta.

### Valorizzare il Valore dell’Adesione

Grazie alle nuove funzionalità di fedeltà di Google, i rivenditori possono mettere in evidenza il valore dell’adesione in momenti critici, come quelli di scoperta dei prodotti. Questo non solo consente una maggiore visibilità per i programmi di fedeltà, ma incentiva anche un’ottimizzazione più intelligente delle campagne pubblicitarie, focalizzandosi non solo sul volume di conversioni ma anche sulla qualità e sul valore a lungo termine dei clienti.

Per i rivenditori con programmi di fedeltà ben strutturati, questa novità rappresenta un’opportunità da cogliere al volo per connettere strategie di retention con acquisizioni in un modo che può portare a risultati concreti e misurabili.