Google predilige siti di ecommerce e contenuti generati dagli utenti.

Uno studio recente dell’agenzia di marketing digitale Amsive ha documentato un cambiamento significativo nei ranking dei risultati di ricerca di Google nell’ultimo anno.

Lo studio ha rilevato che Google sta mostrando sempre più siti di ecommerce e siti che presentano contenuti generati dagli utenti, riducendo al contempo la visibilità dei siti di recensioni di prodotti e di marketing di affiliazione.

Ecco quali sono i risultati e le implicazioni per le attività online se questi cambiamenti dovessero continuare.

### Dominio dell’Ecommerce Nei Risultati di Ricerca

Lo studio ha evidenziato un aumento significativo dei siti di ecommerce che compaiono nelle prime posizioni di ricerca per molte query commerciali.

Le parole chiave che in passato restituivano risultati da recensioni di prodotti e siti di affiliazione ora presentano principalmente negozi online.

Ad esempio:

– “Mangiatoie per uccelli”: I negozi di ecommerce occupano ora tutte e 10 le prime posizioni, sostituendo diversi siti di recensioni di prodotti dell’anno precedente.
– “Laptop”: I primi 10 risultati sono ora costituiti esclusivamente da siti di ecommerce, con alcuni che appaiono più volte.
– “Scaldasalviette”: Giganti dell’ecommerce come Amazon e Walmart hanno molteplici inserzioni, rimpiazzando completamente i siti di affiliazione nei primi risultati.

### Aumento dei Contenuti Generati dagli Utenti

Oltre ai siti di ecommerce, le piattaforme di contenuti generati dagli utenti (UGC) hanno registrato un notevole aumento della visibilità nelle ricerche.

Reddit, Quora e YouTube ora compaiono spesso nelle prime posizioni per varie query dove in passato erano assenti o posizionati più in basso.

Questo trend è particolarmente evidente per query più lunghe come “giocattoli per bambini di 2 anni”, dove i siti UGC sono più visibili.

### Impatto sui Siti di Recensioni di Prodotti e Affiliazione

Il cambio nei ranking di ricerca comporta delle sfide per i siti di recensioni di prodotti e di affiliazione, poiché ora sono meno visibili per molte query commerciali.

Sebbene Google non abbia dichiarato esplicitamente che i contenuti delle recensioni di prodotti sono considerati “non utili”, i dati suggeriscono che gli aggiornamenti recenti hanno colpito in modo sproporzionato queste pagine.

### Implicazioni per le Strategie di Marketing Digitale

A causa di questi cambiamenti, i siti di recensioni di prodotti e di affiliazione potrebbero dover riconsiderare le proprie strategie per mantenere visibilità e traffico.

Lily Ray e Silvia Gituto, autrici dello studio, suggeriscono di diversificare le fonti di traffico attraverso:

– Un maggiore focus sui media digitali e sulle relazioni pubbliche.
– Un maggiore coinvolgimento sui social media.
– Creazione di contenuti video per piattaforme come YouTube Shorts e TikTok.
– Sviluppo di contenuti podcast.
– Partecipazione attiva in forum online rilevanti.

### Cosa Significa per i Siti Web

Per i siti di ecommerce, questa è un’opportunità per ottenere maggiore visibilità e traffico.

Potrebbero approfittare di questo cambiamento ottenendo più recensioni dei clienti e contenuti generati dagli utenti sui loro siti.

I siti di recensioni di prodotti e di affiliazione potrebbero dover cambiare strategie.

La promozione sui social media, la realizzazione di video, l’avvio di podcast e il coinvolgimento in forum online potrebbero aiutare a compensare la perdita di traffico di ricerca su Google.

Adattarsi a questi cambiamenti, soprattutto riguardo ai contenuti generati dagli utenti, sarà probabilmente necessario per continuare a avere successo.