Google rilascia 5 suggerimenti SEO su Google Trends.

Google Gives 5 SEO Insights On Google Trends

Google ha pubblicato un video che ha svelato cinque informazioni su Google Trends che potrebbero risultare utili per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, la ricerca di argomenti e la risoluzione di problemi legati al posizionamento nei risultati di ricerca. Il video è stato condotto da Daniel Waisberg, un Search Advocate di Google.

1. Cosa offre Google Trends?

Google Trends è uno strumento ufficiale creato da Google che mostra la frequenza con cui le persone cercano determinate frasi chiave e come queste ricerche sono cambiate nel tempo. Non solo è utile per scoprire cambiamenti temporali nelle query di ricerca, ma suddivide anche le query per popolarità geografica, il che è utile per capire su chi concentrarsi (o per capire quali aree geografiche potrebbero essere le migliori per ottenere link).

Questo tipo di informazioni è prezioso per individuare i motivi per cui un sito potrebbe avere problemi di traffico organico, poiché può mostrare tendenze stagionali e dei consumatori.

2. Google Trends utilizza solo un campione di dati

Un dato importante che Waisberg ha condiviso è che i dati riportati da Google Trends si basano su un campione statistico, ma casuale, delle ricerche effettive.

Ha detto: “Google Trends è uno strumento che fornisce un campione casuale di ricerche aggregate, anonimizzate e categorizzate di Google”. Questo non significa che i dati siano meno accurati. La frase “statisticamente significativo” significa che i dati rappresentano effettivamente le ricerche reali.

Il motivo per cui Google utilizza un campione è che hanno una grande quantità di dati ed è più rapido lavorare con campioni rappresentativi delle tendenze effettive.

3. Google pulisce i dati di Trends

Daniel Waisberg ha anche detto che Google pulisce i dati per rimuovere rumore e informazioni relative alla privacy degli utenti. “I dati delle query di ricerca vengono elaborati per rimuovere il rumore nei dati e anche per rimuovere qualsiasi cosa possa compromettere la privacy di un utente.”

Un esempio di dati privati rimossi sono i nomi completi delle persone. Un esempio di “rumore” nei dati sono le query di ricerca effettuate più e più volte dalla stessa persona, ad esempio la banale ricerca su come fare bollire le uova che una persona fa ogni mattina.

Questo ultimo punto, riguardante le persone che ripetono una query di ricerca, è interessante perché nei primi giorni dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, prima che esistesse Google Trends, alcuni SEO hanno falsato i dati effettuando migliaia di ricerche per frasi chiave poco cercate dagli utenti, gonfiando il volume di query in modo che i concorrenti si concentrassero su parole chiave inutili.

4. Google normalizza i dati di Google Trends?

Google non mostra il volume effettivo delle query di ricerca, ad esempio un milione di ricerche al giorno per una query e 200.000 ricerche al giorno per un’altra. Invece, Google seleziona il punto in cui una frase chiave viene cercata di più e utilizza quello come punto di riferimento al 100%, quindi regola il grafico di Google Trends in percentuali relative a quel punto alto. Quindi, se la query più cercata in un giorno riceve un milione di ricerche, un giorno in cui viene cercata 500.000 volte verrà rappresentato sul grafico come 50%. Questo è ciò che significa che i dati di Google Trends sono normalizzati.

5. Esplorare query di ricerca e argomenti

Gli SEO si sono concentrati sull’ottimizzazione per le parole chiave per oltre 25 anni. Ma Google ha da tempo superato le parole chiave ed etichetta i documenti in base agli argomenti e persino alle query a cui sono rilevanti (che riguardano più gli argomenti che le parole chiave).

Ecco perché, secondo me, una delle offerte più utili è la capacità di esplorare l’argomento correlato all’entità della query di ricerca. Esplorare l’argomento mostra il volume delle query relative a tutte le parole chiave correlate.

Lo strumento “esplora per argomento” offre probabilmente un’idea più accurata di quanto un argomento sia popolare, il che è importante poiché gli algoritmi di Google, i sistemi di apprendimento automatico e i modelli di intelligenza artificiale creano rappresentazioni di contenuti a livello di frase, paragrafo e documento, rappresentazioni che corrispondono agli argomenti. Credo che questo sia uno dei concetti a cui si fanno riferimento quando i googler parlano dei sistemi di topicalità principale.

Waisberg ha spiegato: “Ora, tornando alla pagina Esplora. Noterete che, a volte, oltre a una parola chiave, avrete l’opzione di scegliere un argomento. Ad esempio, quando si digita “cappuccino”, è possibile scegliere sia la parola chiave esatta “cappuccino” che l’argomento “bevanda di caffè cappuccino”, che è il gruppo di parole chiave relative a quell’entità. Questo includerà la parola chiave esatta oltre ai refusi. L’argomento include anche acronimi e copre tutte le lingue, il che può essere molto utile, specialmente quando si guardano i dati globali.

Utilizzando gli argomenti, si evitano anche di includere termini non correlati ai propri interessi. Ad esempio, se si guardano le tendenze per l’azienda Alphabet, potrebbe essere opportuno scegliere l’argomento dell’azienda Alphabet Inc. Se si digita solo “alfabeto”, le tendenze includeranno anche molti altri significati, come si può vedere in questo esempio.”

Il quadro generale
Uno dei fatti interessanti rivelati in questo video è che Google non mostra trend di ricerca normalizzati effettivi, ma mostra un campione “statisticamente significativo” normalizzato dei trend di ricerca effettivi. Un campione statisticamente significativo è uno in cui il caso casuale non è un fattore e quindi rappresenta i trend di ricerca reali.

L’altra nota degna è il promemoria che Google Trends è utile per esplorare gli argomenti, che secondo me è molto più utile dei dati di Google Suggest e delle ricerche correlate (PAA).

Ho visto prove che un’ottimizzazione eccessiva con i dati di Google Suggest e PAA può far sembrare un sito ottimizzato per i motori di ricerca e non per le persone, cosa che Google espressamente sconsiglia. Coloro che sono stati colpiti dalle recenti aggiornamenti di Google dovrebbero riflettere attentamente sulle implicazioni delle pratiche SEO in relazione alle parole chiave.

Esplorare e ottimizzare con gli argomenti non lascerà tracce statistiche di un’ottimizzazione per i motori di ricerca perché l’autenticità del contenuto basato sugli argomenti risplenderà sempre.

Guarda il video di Google Trends:

Intro ai dati di Google Trends

Immagine in evidenza di Shutterstock/Luis Molinero

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