Facebook attrae sempre più utenti della Generazione Z mentre il pubblico di TikTok composto dai Baby Boomer aumenta

Facebook attrae gli utenti della Gen Z, mentre il pubblico sui TikTok sta crescendo tra i baby boomer

Secondo un recente report di eMarketer, Facebook sta vivendo una riemersione tra gli utenti della Gen Z, mentre TikTok sta guadagnando terreno tra i baby boomer.

Nonostante queste modifiche, entrambe le piattaforme mantengono una base di utenti core stabile.

Rinascimento della Gen Z su Facebook

Facebook sta vivendo una crescita inaspettata della Gen Z nonostante una tendenza generale al declino. Gli utenti della Gen Z negli Stati Uniti sono proiettati a crescere dal 49,0% (33,9 milioni) nel 2024 al 56,9% (40,5 milioni) entro il 2028.

Principali motivazioni:

Utilità: la pianificazione degli eventi, i gruppi di nicchia e il Marketplace sono attraenti per i giovani utenti.

Cambio demografico: circa il 36% della Gen Z ha ancora meno di 18 anni, molti stanno iniziando a utilizzare i social media.

Forte potenziale per l’e-commerce: il 75,0% degli utenti della Gen Z di Facebook (15-26 anni) ha acquistato sul Marketplace l’anno scorso.

Tuttavia, la Gen Z è ancora dietro a Gen X e millennials in termini di numero di utenti e tempo trascorso sulla piattaforma. Interessante notare che il tempo su Facebook è in diminuzione per gli utenti sotto i 55 anni, suggerendo un cambiamento nel modo in cui le generazioni più giovani interagiscono con la piattaforma.

Boom dei baby boomer su TikTok

Il mercato della Gen Z su TikTok è saturo, ma sta vedendo una crescita sorprendente tra i baby boomer.

Le proiezioni mostrano un aumento del 10,5% degli utenti boomer negli Stati Uniti il prossimo anno, passando da 8,7 milioni a 9,7 milioni.

Questo modesto incremento sottolinea l’accessibilità di TikTok e il suo appeal per gli adulti più anziani che desiderano rimanere culturalmente rilevanti e connessi con parenti più giovani.

Mentre i baby boomer sono il gruppo demografico in più rapida crescita, i tassi di adozione di TikTok stanno aumentando costantemente tra tutte le generazioni, indicando l’ampio appeal della piattaforma.

Cambiamenti nel panorama dei social media

L’uso di Facebook continua a diminuire in tutte le generazioni tranne la Gen Z, evidenziando il ruolo in evoluzione della piattaforma nei social media.

Questo trend, abbinato alla crescita di TikTok tra gli utenti più anziani, suggerisce un’approssimarsi delle linee generazionali nell’uso dei social media. Le piattaforme in grado di adattarsi ai cambiamenti demografici degli utenti pur mantenendo il loro appeal principale saranno meglio posizionate per il successo a lungo termine.

Implicazioni per i marketer

Le piattaforme e gli utenti sono in costante evoluzione. I brand devono adattarsi o rischiano di perdere terreno rispetto ai concorrenti.

La crescita dei baby boomer su TikTok apre nuove opportunità per i brand che mirano a un pubblico più anziano, ma i marketer devono essere consapevoli del pubblico prevalentemente giovane della piattaforma.

Per i marketer di Facebook, la crescente base di utenti della Gen Z presenta nuove opportunità, specialmente nell’e-commerce tramite il Marketplace. Tuttavia, la diminuzione del tempo trascorso sulla piattaforma significa che il contenuto deve essere più coinvolgente e mirato.

Azioni da intraprendere:

Verifica della strategia: controlla l’appeal del contenuto tra i vari gruppi di età e piattaforme.

Diversificare: creare strategie multifaccettate per diverse demografie pur mantenendo l’identità del brand.

Sfruttare l’analisi: monitorare l’engagement per gruppo di età e regolare le tattiche.

Testare e ottimizzare: sperimentare con formati di contenuto e messaggi per ciascuna piattaforma.

Rimanere aggiornati: seguire gli aggiornamenti della piattaforma e le tendenze demografiche.

Rimanere flessibili e aggiornare le strategie man mano che cambiano le preferenze e i target degli utenti.

I brand che riescono a raggiungere più generazioni rispettando le norme specifiche delle piattaforme probabilmente vedranno il maggior successo in questo panorama in continua evoluzione.