I nuovi strumenti pubblicitari di Meta promettono un targeting più preciso dei clienti

Meta ha rilasciato aggiornamenti alla piattaforma pubblicitaria per Facebook e Instagram.

Gli aggiornamenti, che arriveranno nei prossimi mesi, si concentrano sul potenziamento delle prestazioni e della personalizzazione attraverso l’ottimizzazione delle campagne alimentate dall’IA.

Nuove funzionalità per una definizione del valore più precisa

Meta sta introducendo un nuovo strumento chiamato “Conversion Value Rules” per dare agli inserzionisti maggiore flessibilità.

Questa funzione consente di regolare il valore di diverse azioni o gruppi di clienti per il proprio business all’interno di una singola campagna.

Ad esempio, se si sa che alcuni clienti tendono a spendere molto nel tempo, ora è possibile dire al sistema di fare offerte più alte per quei clienti senza creare una campagna separata.

Modello di attribuzione incrementale

Meta intende introdurre una nuova impostazione di attribuzione opzionale entro la fine dell’anno. Questa funzione si concentrerà su ciò che definisce “conversioni incremental”.

Invece di massimizzare il numero totale di conversioni attribuite, questo nuovo modello mira a ottimizzare la distribuzione degli annunci per conversioni che si verificherebbero solo a causa dell’esposizione agli annunci.

In altre parole, il modello individua e mira a potenziali clienti che non si sarebbero convertiti senza aver visto l’annuncio.

I test iniziali di questa funzione hanno fornito risultati positivi. Gli inserzionisti che partecipano a questi test hanno osservato un aumento medio del 20% nelle conversioni incrementali.

Integrazione avanzata delle analisi

Meta sta lanciando connessioni dirette con piattaforme di analisi esterne, partendo da Google Analytics e Northbeam e pianificando di aggiungere Triple Whale e Adobe in seguito.

Queste connessioni consentono alle aziende di condividere i dati combinati delle campagne da diversi canali con il sistema pubblicitario di Meta. L’obiettivo è fornire agli inserzionisti una visione completa delle prestazioni delle loro campagne su varie piattaforme.

Ottenendo questo ampio insieme di dati, Meta si aspetta di perfezionare i suoi modelli di intelligenza artificiale e aiutare gli inserzionisti a gestire campagne più efficaci.

Ottimizzazione del percorso cross-publisher

Meta sta utilizzando ciò che ha imparato dalle prime connessioni con gli strumenti di analisi per aggiornare il proprio sistema pubblicitario. Questi cambiamenti tengono conto di come i clienti interagiscono con gli annunci su diverse piattaforme prima di effettuare un acquisto.

I primi test di questo aggiornamento hanno dato risultati positivi. In media, gli strumenti di analisi di terze parti mostrano un aumento del 30% delle conversioni attribuite agli annunci di Meta. Tuttavia, gli inserzionisti potrebbero vedere costi per mille impressioni (CPM) più alti.

Al momento, questo aggiornamento viene applicato alle campagne che mirano ad aumentare il numero o il valore delle conversioni nell’ambito dell’obiettivo di vendita. Meta prevede di estendere presto questo a altri obiettivi di campagna.

Integrazione di Google Analytics: cosa significa

La connessione a Google Analytics è una grande novità per gli operatori del settore, poiché potrebbe offrire i seguenti vantaggi:

– Vista unificata degli annunci di Meta e delle prestazioni complessive del sito
– Migliore attribuzione multi-touch
– Insight per perfezionare la strategia SEO in base all’impatto dei social a pagamento
– Decisioni di budget più intelligenti tra social a pagamento e SEO
– Rapporti più semplici
– Opportunità di ottimizzazione cross-channel

Questa integrazione offusca i confini tra i social a pagamento, i social organici e l’ottimizzazione dei motori di ricerca, offrendo una visione più olistica degli sforzi di marketing digitale.

Perché è importante

Mentre i cambiamenti sulla privacy scuotono la pubblicità digitale, gli aggiornamenti di Meta affrontano la necessità di insights più accurati e di valore.

Il passaggio a funzionalità guidate dall’IA e all’integrazione cross-channel segna una nuova era nella sofisticazione della pubblicità.

Per sfruttare al meglio questi aggiornamenti, rivedi la tua strategia pubblicitaria su Meta e definisci chiaramente il percorso del cliente e le metriche di valore.

Resta sintonizzato per il lancio e sii pronto a testare queste nuove funzionalità non appena saranno disponibili.