Meta annuncia aggiornamenti agli strumenti aziendali che influenzano gli inserzionisti

Meta annuncia aggiornamenti agli strumenti aziendali che influenzeranno gli inserzionisti

Meta sta limitando l’accesso ai dati nei suoi Business Tools. Gli audience personalizzati e i set di annunci potrebbero essere influenzati o messi in pausa. Gli inserzionisti devono adattare le loro strategie di tracciamento e reportistica.

Meta ha informato le aziende dei prossimi cambiamenti ai suoi Business Tools che potrebbero influire sull’utilizzo delle piattaforme per la pubblicità.

Cambiamenti chiave

Secondo un’email inviata agli inserzionisti, Meta prevede di limitare automaticamente alcuni dati, inclusi parti di URL e parametri personalizzati.

L’azienda sostiene che questo riduce le potenzialità di condivisione di informazioni vietate dai Termini dei Business Tools.

Effetti potenziali sugli inserzionisti

L’email elenca diversi modi in cui questi cambiamenti potrebbero influenzare le aziende:

Gli audience personalizzati potrebbero richiedere aggiustamenti se utilizzano regole che includono dati che saranno limitati.

Alcuni set di annunci potrebbero essere messi in pausa se gli audience personalizzati diminuiscono o non possono più essere aggiornati.

Il monitoraggio dell’Events Manager cambierà, con i dati limitati che non saranno più inclusi nei report.

Raccomandazioni di Meta

Per gli inserzionisti il cui annunci sono in pausa, Meta consiglia di passare all’audience personalizzata o di crearne una nuova con parametri standard.

L’azienda consiglia alle aziende di controllare la panoramica dell’Events Manager per vedere quali dati saranno interessati da questi cambiamenti.

Risposta dell’industria

Navah Hopkins, Evangelista del marchio Optmyzr, ha commentato su LinkedIn riguardo all’annuncio.

Hopkins ha notato che l’aggiornamento indica che Meta sta dando priorità alla privacy e che la capacità di reportistica e targeting basata sull’interazione con gli annunci potrebbe essere influenzata.

Ha consigliato agli inserzionisti che utilizzano UTMs di monitorare gli annunci in pausa e di essere pronti a fare gli aggiustamenti necessari. Ha anche suggerito di informare i clienti o gli stakeholder che si aspettano una reportistica dettagliata su questi prossimi cambiamenti.

Azioni pratiche per le aziende

Alla luce di questo cambiamento e considerando i consigli di Hopkins, le aziende possono intraprendere diverse azioni:

Audita gli UTMs: rivedi i tuoi parametri di tracciamento per informazioni potenzialmente limitate.

Razionalizza il tracciamento: concentrati sugli elementi UTM principali come la fonte, il mezzo e il nome della campagna.

Imposta allarmi di pausa degli annunci: resta aggiornato sulle campagne interessate.

Esplora alternative: valuta strumenti di analisi compatibili con la privacy al di fuori dell’ecosistema di Meta.

Rinnova la reportistica: aggiusta i tuoi processi per tener conto della limitata disponibilità dei dati.

Comunica i cambiamenti: informa i clienti e i team sull’impatto sulle metriche e sulle performance.

Sviluppa un targeting rispettoso della privacy: sperimenta nuove strategie utilizzando segmenti di pubblico più ampi.

Rimani aggiornato: controlla regolarmente le politiche di Meta per anticipare futuri cambiamenti.

Gli inserzionisti possono adattarsi al panorama in evoluzione della privacy di Meta implementando queste azioni per minimizzare le interruzioni delle campagne.

Contesto

Questi cambiamenti arrivano in un contesto di un più ampio spostamento dell’industria verso misure di maggiore privacy degli utenti.

Man mano che le piattaforme digitali evolvono le proprie pratiche, gli inserzionisti potrebbero dover adattare le loro strategie per allinearsi alle nuove politiche sull’uso dei dati.

Meta non ha specificato una data esatta per l’implementazione di questi cambiamenti. Si consiglia agli inserzionisti di rimanere informati e di prepararsi ad eventuali aggiustamenti.