Google Ads elimina la strategia di offerta avanzata CPC

Google ha annunciato piani per interrompere la sua strategia di offerta Enhanced Cost-Per-Click (eCPC) per le campagne pubblicitarie di ricerca e display.

Questo cambiamento, che verrà implementato in fasi nei prossimi mesi, segna la fine di un’era per una delle prime opzioni di offerta intelligente di Google.

**Date e Cambiamenti**

A partire da ottobre 2024, le nuove campagne pubblicitarie di ricerca e display non potranno più selezionare Enhanced CPC come strategia di offerta.

Tuttavia, le campagne eCPC esistenti continueranno a funzionare normalmente fino a marzo 2025.

Da marzo 2025, tutte le rimanenti campagne pubblicitarie di ricerca e display che utilizzano Enhanced CPC verranno automaticamente trasferite a offerta CPC manuale.

Gli inserzionisti che preferiscono non modificare le proprie campagne prima di questa data vedranno la strategia di offerta predefinita passare a CPC manuale.

**Impatto sulle Campagne Display**

Non è richiesta alcuna azione immediata per gli inserzionisti che gestiscono campagne display con la strategia di Maximize Clicks e Enhanced CPC abilitata.

Queste campagne passeranno automaticamente alla strategia di offerta Maximize Clicks a marzo 2025.

**Ragioni dietro il Cambiamento**

Google ha introdotto Enhanced CPC oltre un decennio fa come la sua prima strategia di offerta intelligente. Da allora, l’azienda ha sviluppato opzioni di offerta più avanzate basate sull’apprendimento automatico, come Maximize Conversions con un CPA obiettivo opzionale e Maximize Conversion Value con un ROAS obiettivo opzionale.

In una email agli inserzionisti interessati, Google ha dichiarato:

“Queste strategie hanno il potenziale di fornire risultati comparabili o superiori. Mentre ci trasferiamo a queste strategie migliorate, le campagne pubblicitarie di ricerca e display elimineranno gradualmente Enhanced CPC.”

**Cosa Significa per gli Inserzionisti**

Questo aggiornamento segnala la continuazione della spinta di Google verso strategie di offerta più sofisticate basate sull’IA.

Nei prossimi mesi, gli inserzionisti che attualmente si affidano a Enhanced CPC dovranno valutare le proprie opzioni e potenzialmente adattare i loro approcci alla gestione delle campagne.

Anche se il cambiamento potrebbe richiedere alcuni adattamenti iniziali, consente anche agli inserzionisti di esplorare e sfruttare le strategie di offerta più avanzate di Google, migliorando potenzialmente le performance e l’efficienza delle campagne.