SEO in crisi? Il Search Scientist di Moz avverte delle sfide future

Il mondo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) potrebbe essere in crisi? È quanto emerge dall’avvertimento di un ricercatore di ricerca di Moz sui futuri problemi che potrebbero incontrare. Durante la conferenza annuale MozCon, Tom Capper, Senior Search Scientist di Moz, ha fornito una valutazione basata sui dati della situazione attuale.

Capper ha avvertito i partecipanti dicendo: “Alla fine di questo intervento, vi dirò che il marketing organico a tutto imbuto è quasi impossibile nel 2024 per la maggior parte delle aziende”. Ha esaminato come i risultati overview alimentati dall’IA di Google, la monetizzazione aggressiva e l’evoluzione delle intenzioni di ricerca creino sfide per le aziende che si affidano all’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Inoltre, in un’intervista esclusiva con Search Engine Journal, Capper ha evidenziato possibili percorsi futuri per coloro che sono disposti a cambiare rotta.

Il Dilemma del Click Zero

Capper ha iniziato illustrando l’ascesa delle “intenzioni” di ricerca come query informative, navigazionali, commerciali e transazionali. La nuova funzione AI Overview di Google, che genera risposte dirette in cima alla pagina, si è dimostrata particolarmente disruptiva per le ricerche informative. “L’organico è davvero un gioco difficile per le intenzioni informative”, ha affermato Capper, mostrando dati che indicano che le ricerche informative hanno la quota vocale più bassa per i risultati organici tradizionali a causa degli AI Overview e di altre funzionalità SERP. Ha anche notato che il 21% delle ricerche informative mostra ora un risultato Featured Snippet, che può soddisfare gli utenti senza un clic.

“Di fatto, non è possibile competere nella parte alta dell’imbuto”, ha dichiarato in modo secco.

Errori nella Implementazione degli AI Overview

Nell’intervista esclusiva, Capper ha avvertito che la fretta di implementare gli AI Overview di Google potrebbe influire negativamente sull’immagine del brand dell’azienda: “Penso che Google sia andato troppo presto e abbia affrettato le cose, e sì, penso che sia un errore. Questo è un po’ pericoloso per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, perché se Google ne risente, allora è disruptivo anche per la nostra industria”.

Il Battaglia Commerciale

Mentre i dati sono preoccupanti per i contenuti informativi, Capper sostiene che le ricerche commerciali rappresentano un punto focale. Tuttavia, queste preziose query di mezzo dell’imbuto sono diventate un campo di battaglia “turbolento” e “incredibilmente contestato”. Commentando l’aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google e altri cambiamenti recenti, Capper ha affermato: “Il commerciale è dove gran parte di queste problematiche sulla qualità della ricerca si manifesta…è diventato una sezione incredibilmente volatile”. Siti principali come Amazon, Reddit e YouTube dominano i risultati commerciali insieme a un eccesso di listini prezzi e risultati ricchi di recensioni. Questo rende più difficile la scalata per i siti più piccoli che cercano di posizionarsi. “Arte, hobby, immobili – molto più realistico tentare di competere qui”, ha consigliato. Ha anche avvisato i publisher che si basano esclusivamente su domande facilmente risolvibili, dicendo: “Se è quello che avete fatto, probabilmente state soffrendo da molto tempo… Se non siete disposti a cambiare verso altri tipi di contenuti, allora sì, andate. Trovate un canale diverso”.

Il Futuro a Pagamento e Locale?

All’imbuto inferiore, Capper ha descritto le ricerche transazionali come “pay-to-play a meno che non siate un’attività tradizionale”. La monetizzazione da parte di Google delle liste prodotti e le mappe sperimentali per le query transazionali continuano a ridurre la visibilità organica. Tuttavia, Capper ha sottolineato il SEO locale come una via promettente per il futuro, affermando: “Se vi distinguete nella ricerca locale, penso che anche nel caso peggiore dell’implementazione degli AI Overview, vi andrebbe ancora piuttosto bene qui”.

Adattarsi al Cambiamento del Paesaggio

Nonostante le sfide poste dalle funzionalità di ricerca alimentate dall’IA, Capper crede che ci siano ancora opportunità per il successo del marketing organico. Egli offre le seguenti raccomandazioni: Targettate le ricerche informative che non hanno un Featured Snippet, consentendo una migliore visibilità organica. Concentratevi su query commerciali meno competitive in settori come arte, hobby e immobili. Sfruttate l’ottimizzazione per la ricerca locale per le query transazionali, anche per le aziende senza presenza fisica. Utilizzate i modificatori di parole chiave come “migliori”, “confronta”, “top” e “recensioni” per identificare le query con intento commerciale.

Guardando al Futuro

Interrogato sul suo consiglio per i professionisti SEO che potrebbero essere scoraggiati dalla rivoluzione della ricerca AI, Capper suggerisce di adattarsi e concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità e autorevoli. Capper ha dichiarato nell’intervista esclusiva: “Se avete un minimo desiderio di scrivere qualcosa di più interessante, penso che possiate sempre competere in modo organico”.

In definitiva, Capper rimane ottimista sul futuro della ricerca organica. Nell’intervista, egli sottolinea che il modello di business di Google dipende dall’invio di traffico organico ad altri siti: “Non penso che Google raggiungerà mai il punto in cui non invierà affatto traffico, perché, in ultima analisi, questo è il suo modello di business. Le persone si aspettano, quando cercano su Google, di finire su altri siti web; se le persone non hanno questa aspettativa, non cliccheranno sugli annunci; se le persone non cliccano sugli annunci, Google non guadagna soldi”.

In sintesi, mentre le ricerche informative e transazionali sono diventate difficili da posizionare organicamente, la ricerca di Capper suggerisce che ci siano opportunità nei settori commerciale e locale. Per adattarsi, raccomanda di concentrarsi su argomenti commerciali meno competitivi, sfruttare il SEO locale per le query transazionali e creare contenuti che vanno oltre la semplice risposta alle domande di base.