6 Modi in cui gli spammer sfruttano Google con Reddit

Recentemente, un esperto di marketing di ricerca di nome Lars Lofgren è rimasto esasperato dall’avalanga di spam che colpisce Reddit e ha deciso di mettere in luce i trucchi che gli spammer stanno utilizzando per sfruttare la preferenza di Google nel classificare le discussioni su Reddit.

Il Problema dello Spam su Reddit

Lars ha scritto che il motivo per cui ha deciso di esporre come gli spammer stanno sfruttando Reddit è perché è un utente Reddit che è sconcertato da quanto spammy sia diventato Reddit, il che a sua volta ha infettato quanto spammy siano diventati i risultati di ricerca di Google.

Ho parlato con Lars via email e mi ha spiegato la sua motivazione:

“Sono nel settore dell’ottimizzazione per i motori di ricerca e credo nella produzione di ottimi contenuti. Questo è sempre stato ciò che mi motiva. Produrre ottimi contenuti, rendere felici gli utenti di Google, Google propone i miei contenuti e tutti vincono.
A partire dalla scorsa autunno, Google ha iniziato a mostrare Reddit ovunque. In teoria, questo potrebbe essere positivo. Reddit ha un sacco di conversazioni autentiche. Ma è anonimo, non moderato bene e non ha responsabilità. Quindi ottimi contenuti in tutto Internet stanno venendo sepolti sotto spammy contenuti di Reddit.
Voglio essere in grado di cercare su Google e trovare sempre ottimi contenuti, non spam. E molti proprietari di attività che gestiscono ottimi siti web hanno dovuto fare licenziamenti o addirittura chiudere i loro siti web a causa di questo.”

Come Gli Spammetti Sfruttano Reddit

Lars ha scritto un articolo che espone sei modi in cui gli spammer stanno utilizzando Reddit per promuovere siti affiliati e ottenere ricompense da parte di Google. Nella nostra discussione gli ho chiesto se i link fossero stati mercificati su Reddit e lui ha ipotizzato che non sarebbe sorpreso.

“Non mi sorprenderei affatto se i moderatori stessero vendendo link. …Sarei sorpreso se non stesse accadendo da qualche parte su Reddit. Oppure un’azienda potrebbe semplicemente acquistare il link direttamente, molte aziende fanno questo con post di blog che si posizionano.”

1. Diventare un Moderatore

I moderatori hanno il potere di fissare un commento su qualsiasi post. Se qualcuno si oppone all’attività spammy, i moderatori possono semplicemente bandire gli utenti e farli sparire.

Nella nostra conversazione, Lars ha spiegato come i moderatori spammano i loro subreddit e perché il ranking non controllato di Google delle discussioni su Reddit li ha corrotti:

“Un moderatore di un subreddit può pubblicare un commento proprio su qualsiasi post nel suo subreddit. Di solito sarà un nuovo commento che fanno alla conversazione. E poi fissare il commento in cima alla conversazione in modo che tutti lo vedano.
Non possono modificare i commenti degli altri utenti ma possono fissare qualsiasi loro commento. Questo potere di moderazione è lì per comunicare con la loro comunità, ad esempio quando una conversazione diventa troppo controversa e un moderatore vuole rallentarla.
Alcuni moderatori si sono resi conto che il loro subreddit è stato presentato per termini redditizi in Google. Quindi vanno alla ricerca di post che si posizionano, poi fissano commenti in quei post con un link che li fa guadagnare molto personalmente.”

2. Trovare Post Che Google Posiziona

Lars ha scritto che un’altra tattica che gli spammer utilizzano è individuare i post che Google sta posizionando e quindi aggiungere un nuovo post fissato che contiene un link affiliato. Un post fissato è un post che è permanentemente fissato all’inizio di una discussione. Ciò assicura che avrà massima visibilità e coinvolgimento con gli utenti che visitano Reddit dai risultati di ricerca di Google.

“Se fossi un moderatore di quel subreddit, potresti entrare in quel thread di commenti, aggiungere un nuovo commento con il tuo link affiliato, quindi fissare quel commento in cima al thread. Ed è ESATTAMENTE ciò che qualcuno ha fatto…”

3. Spammare un Subreddit Affidabile

​​La prossima tecnica non richiede nemmeno di diventare un moderatore. Lars ha descritto che uno spammer deve solo trovare un subreddit che ha una storia di posizionarsi nei SERP. Il passo successivo è creare un argomento. Lars suggerisce di utilizzare un sock puppet per rispondere alla domanda con un link.

Essere un moderatore a WebmasterWorld per circa 20 anni, e anche proprietario di un forum, posso confermare che questa tecnica è una vecchia conosciuta come Tag Teaming. Il Tag Teaming è quando una persona pubblica una domanda e successivamente risponde alla domanda con un account diverso. Quel secondo account è chiamato sock puppet.

Utilizzando con successo i sock puppets contro un moderatore esperto e determinato non funzionerà. Ma dalla mia esperienza come proprietario di un forum e moderatore, so che la maggior parte dei moderatori sono solo appassionati e raramente hanno idea quando qualcuno sta abusando del loro forum. Quindi la insistenza di Lar che gli spammer stanno usando sock puppets è assolutamente valida.

4. Creare Esche di Coinvolgimento

Un’altra tattica che Lars espone è quella di inserire una menzione di un prodotto o un sito web in una discussione su Reddit anziché un link. Gli spammer fanno questo perché ha una maggiore probabilità di superare lo scrutinio del moderatore.

Cosa fanno gli spammer è pubblicare una discussione che ispira intenzionalmente empatia e fa sì che altri Redditor intervengano con i loro consigli ed esperienze. La chiave di questa strategia è utilizzare un sock puppet per pubblicare una risposta all’inizio della discussione in modo che quando inizia a tendere al rialzo, il post con lo spam al suo interno si posizionerà più in alto.

Lars scrive:

“Usa tutti i tuoi account Reddit per far crescere la discussione e farla diventare popolare. Una volta fatto ciò, la comunità dovrebbe prenderne il controllo.
Se colpisci un dolore emotivo molto bene e la menzione del tuo prodotto sembra naturale, il subreddit impazzirà. Tutti si metteranno a partecipare, a empatizzare, offrire i propri suggerimenti, discutere, upvotare, tutto quanto.”

Vi è una strategia simile chiamata Linkbaiting che utilizza trigger emotivi per promuovere il coinvolgimento. Uno dei leggendari SEO del passato, Todd Malicoat, scrisse su questi trigger 17 anni fa (alcuni dei quali attribuì ad altre persone per averli inventati). Utilizzare argomenti emotionali è una tattica vecchia ma provata.

5. Costruire un Nuovo Subreddit

Lars ha detto che un’altra tattica di spam è costruire il proprio subreddit, seminare conversazioni con sock puppets su argomenti che si posizionano molto bene in subreddit simili. Lars ha spiegato che il motore di raccomandazione di Reddit inizierà a far emergere i post spam agli utenti interessati a quell’argomento, il che aiuterà il subreddit spam a crescere in modo che lo spammer possa fare ciò che vuole una volta che è maturo.

6. Account Reddit Invecchiati Possono Essere Comprati

Lars ha rivelato che c’è un mercato per account membri Reddit invecchiati con una storia di pubblicazione che possono essere acquistati per soli $150. Questo evita di dover creare un esercito di sock puppets e costruire una storia di pubblicazione in modo che sembrino account legittimi.

Tutto ciò che Google classifica è una merce. Ho esperienza nell’ottimizzazione per i motori di ricerca da venticinque anni e una cosa che non cambia mai è che tutto ciò che Google classifica diventa una merce. Se si posiziona, allora ci sono una legione di spammer e hacker che desiderano sfruttarlo. Quindi non mi sorprende che gli spammer abbiano scoperto come sfruttare con successo Reddit.

La situazione dello spam è una brutta notizia per Google perché ora deve monitorare le discussioni su Reddit per eliminare lo spam. Google è all’altezza del compito?

Leggi l’articolo di Lars Lofgren:

Il Mondo Sleazy del Marketing su Reddit, Tutto è Falso

Immagine in evidenza di Shutterstock/Luis Molinero