La strategia di Reddit per attrarre gli inserzionisti: Targeting basato sugli interessi

Reddit continua a investire nella sua piattaforma pubblicitaria, offrendo ai marketer e ai proprietari di aziende nuovi modi per raggiungere pubblici impegnati su vari argomenti e comunità.

In un recente episodio del podcast AdExchanger Talks, Jyotsna (Jyoti) Vaidee, VP di Reddit Ads Product, ha condiviso dettagli su come la piattaforma si sta evolvendo per servire meglio gli inserzionisti mantenendo al contempo un’esperienza utente positiva.

Conversazioni Autentiche Con Consumatori Interessati

Una delle principali differenze di Reddit è la sua capacità di facilitare conversazioni autentiche tra utenti appassionati. Questo rappresenta un’opportunità unica per i marketer di connettersi con pubblici target in un ambiente di fiducia e pertinentemente rilevante.

Vaidee sottolinea il potenziale per le aziende di coinvolgere utenti interessati, affermando che il 60% dei Redditors desidera che i brand partecipino alle loro comunità e interagiscano con loro.

Sfruttando le discussioni guidate dalla community di Reddit, gli inserzionisti possono offrire esperienze pubblicitarie più mirate e incisive che risuonano con il proprio pubblico target.

Targeting Pubblicitario Basato Sugli Interessi di Reddit

Vaidee ha discusso dell’approccio di Reddit al targeting pubblicitario, che si basa principalmente sul targeting basato sugli interessi derivati dalle interazioni degli utenti con i contenuti sulla piattaforma. Ha menzionato il passaggio al targeting automatico, che sfrutta il machine learning per analizzare il comportamento dell’utente e offrire annunci più pertinenti.

Ciò significa che gli inserzionisti possono raggiungere i pubblici in base ai loro interessi dimostrati, anche se non direttamente correlati al prodotto o servizio dell’inserzionista. Vaidee ha dato l’esempio di un marchio di yoga che scopre che gli utenti interessati al cibo biologico sono anche propensi a interagire con i loro prodotti.

Il targeting automatico può aiutare a scoprire queste connessioni non ovvie, consentendo agli inserzionisti di ampliare efficacemente la propria portata.

Soluzioni Pubblicitarie Guidate dall’AI

Reddit investe pesantemente in soluzioni pubblicitarie guidate dall’AI per aiutare i marketer a ottenere migliori risultati. Vaidee ha sottolineato il focus dell’azienda nello sviluppare una soluzione pubblicitaria a tutto imbuto che sfrutti l’AI per migliorare le prestazioni degli inserzionisti.

Con l’integrazione delle capacità dell’AI, le aziende possono aspettarsi opzioni di targeting più avanzate, l’auto-ottimizzazione dei posizionamenti pubblicitari e la personalizzazione creativa.

Reddit, espandendo le sue offerte pubblicitarie, si impegna a garantire un’esperienza utente positiva. Vaidee ha notato che Reddit bilancia gli sforzi di monetizzazione con i controlli e le preferenze dell’utente. I marketer possono sfruttare le nuove inserzioni pubblicitarie su varie superfici all’interno di Reddit, come il feed, i commenti e i risultati di ricerca.

Misurazione della Performance Pubblicitaria Lungo l’Imbuto

Vaidee ha discusso degli sforzi di Reddit per fornire soluzioni di misurazione a tutto imbuto. La piattaforma ha lanciato funzionalità come Reddit Brand Lift e Conversion Lift, che aiutano gli inserzionisti a comprendere l’impatto delle loro campagne sulla consapevolezza del brand e sulle conversioni.

Inoltre, Reddit sta lavorando per integrarsi più strettamente con gli inserzionisti attraverso partnership di terze parti e l’API delle Conversioni (CAPI). Queste integrazioni forniranno agli inserzionisti dati più robusti per ottimizzare le loro campagne e misurare il ROI.

In conclusione, Reddit offre ai marketer e ai proprietari di aziende un’eccitante opportunità per raggiungere pubblici impegnati in modo mirato e autentico. Con l’approccio giusto e una strategia ben definita, le aziende possono massimizzare il loro successo sulla piattaforma di Reddit attraverso le sue capacità di targeting, le soluzioni guidate dall’AI e gli strumenti di misurazione della performance pubblicitaria.