Google annuncia nuove funzionalità per GA4 mentre si avvicina il tramonto di Universal Analytics
Google ha annunciato nuove funzionalità per Google Analytics 4 (GA4) mentre si avvicina la data di chiusura di Universal Analytics (UA) il 1 luglio 2024. Queste novità offrono ai marketer una visione più approfondita e strumenti per la misurazione cross-channel e l’ottimizzazione del budget. GA4 ha ora capacità di reportistica cross-channel migliorata, consentendo l’integrazione dei […]
Google ha annunciato nuove funzionalità per Google Analytics 4 (GA4) mentre si avvicina la data di chiusura di Universal Analytics (UA) il 1 luglio 2024.
Queste novità offrono ai marketer una visione più approfondita e strumenti per la misurazione cross-channel e l’ottimizzazione del budget.
GA4 ha ora capacità di reportistica cross-channel migliorata, consentendo l’integrazione dei dati provenienti da partner pubblicitari di terze parti come Pinterest, Reddit e Snap direttamente nelle proprietà di GA4. Ciò permetterà di avere una visione più completa delle performance delle campagne su diverse piattaforme. Inoltre, GA4 introdurrà le impressioni aggregate dai conti di Campaign Manager 360 collegati nello spazio di lavoro della pubblicità, offrendo agli inserzionisti una panoramica dettagliata delle performance della campagna lungo tutto l’intero funnel di marketing.
Google sta sfruttando le sue capacità di intelligenza artificiale per fornire agli utenti insight generati automaticamente. Questi riassunti guidati dall’IA spiegheranno le tendenze e le fluttuazioni dei dati utilizzando un linguaggio semplice, permettendo alle aziende di prendere decisioni più rapide e informate basate sui dati analitici.
Inoltre, entro la fine dell’anno, GA4 introdurrà funzionalità di budgeting cross-channel, inclusi un report di proiezioni. Questo strumento consentirà agli inserzionisti di monitorare il ritmo dei media e le performance proiettate rispetto agli obiettivi prefissati su più canali, migliorando la capacità dei marketer di ottimizzare la spesa pubblicitaria e allocare i budget in modo più efficace.
GA4 continua a prioritizzare la privacy degli utenti garantendo nel contempo soluzioni di misurazione efficaci. Le prossime funzionalità includono il supporto alle API di Chrome Privacy Sandbox e miglioramenti alle conversioni avanzate, offrendo un quadro completo dell’attribuzione delle conversioni cross-channel in modo sicuro dal punto di vista della privacy.
Steve Ganem, Direttore della Gestione dei Prodotti per Google Analytics, sottolinea l’impegno della piattaforma all’adattabilità, affermando che Google Analytics 4 è costruito per essere resistente per il futuro e che continueranno a investire per fornire uno strumento che aiuti a rispondere alle domande fondamentali sul proprio business lungo l’intero percorso d’acquisto del consumatore nonostante i cambiamenti in corso nel panorama della misurazione.
Mentre la data di chiusura di Universal Analytics si avvicina, Google incoraggia gli utenti che non hanno ancora effettuato il passaggio a completare la migrazione a GA4 e a scaricare eventuali dati storici che desiderano mantenere prima della data di chiusura del 1 luglio.