Google Conferma 3 Modi Per Far Siì Cercare da Googlebot

Google ha confermato 3 modi per far sì che Googlebot esplori di più

Gary Illyes e Lizzi Sassman di Google hanno discusso di tre fattori che possono innescare un aumento dell’indicizzazione da parte di Googlebot. Sebbene abbiano minimizzato la necessità di un’indicizzazione costante, hanno riconosciuto che ci sono modi per incoraggiare Googlebot a tornare su un sito web.

1. Impatto del Contenuto di Alta Qualità sulla Frequenza di Indicizzazione

Una delle cose di cui hanno parlato è stata la qualità di un sito web. Molte persone soffrono del problema “discovered not indexed” e talvolta ciò è causato da certe pratiche SEO che le persone hanno imparato e credono siano buone. Io faccio SEO da 25 anni e una cosa che è sempre rimasta la stessa è che le best practice definite dall’industria sono generalmente anni indietro rispetto a ciò che fa Google. Tuttavia, è difficile vedere cosa non va se una persona è convinta di fare tutto nel modo giusto.

Gary Illyes ha condiviso una ragione per una frequenza di indicizzazione elevata al minuto 4:42, spiegando che uno dei fattori per un alto livello di indicizzazione è rappresentato dai segnali di alta qualità che gli algoritmi di Google rilevano.

Gary ha detto al minuto 4:42:
“…in generale se il contenuto di un sito è di alta qualità, utile e piace alle persone in generale, allora Googlebot – beh, Google – tende ad indicizzare di più quel sito…”

Ci sono molte sfumature nella dichiarazione precedente che mancano, come quali sono i segnali di alta qualità e utilità che porteranno Google a decidere di indicizzare con maggiore frequenza? Beh, Google non lo dice mai. Ma possiamo fare delle ipotesi e quanto segue sono alcune mie congetture istruite.

Sappiamo che ci sono brevetti sull’indagine di brand che contano le ricerche brandizzate fatte dagli utenti come link impliciti. Alcune persone pensano che i “link impliciti” siano menzioni del brand, ma le “menzioni del brand” non sono assolutamente ciò di cui parla il brevetto.

Poi c’è il brevetto Navboost che esiste dal 2004. Alcune persone equiparano il brevetto Navboost ai clic, ma se leggi il brevetto effettivo del 2004 vedrai che non menziona mai i click through rate (CTR). Parla di segnali di interazione degli utenti. I clic erano un argomento di ricerca intensa nei primi anni 2000, ma se leggi i paper di ricerca e i brevetti è facile capire cosa intendo quando dico che non è così semplice come “la scimmia clicca sul sito web nei risultati di ricerca, Google lo classifica più in alto, la scimmia prende la banana”.

In generale, penso che i segnali che indicano che le persone percepiscono un sito utile, penso che possano aiutare un sito web a posizionarsi meglio. E a volte questo può significare dare alle persone ciò che si aspettano di vedere, dare alle persone ciò che si aspettano di vedere.

I proprietari dei siti mi diranno che Google sta posizionando spazzatura e quando do un’occhiata posso capire cosa intendono, i siti sono un po’ spazzatino. Ma d’altra parte il contenuto sta dando alle persone quello che vogliono perché non sanno davvero come distinguere tra ciò che si aspettano di vedere e il contenuto di buona qualità effettiva (chiamo questo l’algoritmo Froot Loops).

Cos’è l’algoritmo Froot Loops? È un effetto derivante dalla dipendenza di Google dai segnali di soddisfazione degli utenti per giudicare se i loro risultati di ricerca stanno rendendo felici gli utenti. Ecco cosa ho pubblicato in precedenza sull’algoritmo Froot Loops di Google:

“Sei mai passato per un corridoio di cereali in un supermercato e hai notato quante cereali ricche di zucchero riempiono gli scaffali? Questo è la soddisfazione dell’utente in azione. Le persone si aspettano di vedere cereali ricchi di zucchero nei loro scaffali di cereali e i supermercati soddisfano quell’intento dell’utente.
Spesso guardo i Froot Loops nel corridoio dei cereali e penso: “Chi mangia questa roba?” Apparentemente, molte persone lo fanno, ecco perché la scatola è sugli scaffali del supermercato – perché le persone si aspettano di vederla lì.
Google sta facendo la stessa cosa del supermercato. Google sta mostrando i risultati che sono più probabili che soddisfino gli utenti, proprio come quel corridoio dei cereali.”

Un esempio di un sito spazzatino che soddisfa gli utenti è un popolare sito di ricette (che non nomino) che pubblica ricette facili da cucinare che sono inautentiche e utilizzano scorciatoie come la crema di funghi dalla lattina come ingrediente. Sono piuttosto esperto in cucina e quelle ricette mi fanno rabbrividire. Ma le persone che conosco amano quel sito perché non sanno davvero fare meglio, vogliono solo una ricetta facile.

Di cosa tratta davvero la conversazione sull’utilità è capire il pubblico online e dare loro ciò che vogliono, che è diverso dall’offrire loro ciò che dovrebbero volere. Capire cosa le persone vogliono e darglielo, a mio parere, è ciò che i cercatori troveranno utile e farà suonare i campanelli di utilità di Google.

2. Aumento dell’Attività di Pubblicazione

Un’altra cosa che Illyes e Sassman hanno detto potrebbe innescare Googlebot ad esplorare di più è un’incremento della frequenza di pubblicazione, come se un sito improvvisamente aumentasse il numero di pagine che sta pubblicando. Ma Illyes ha detto ciò nel contesto di un sito compromesso che all’improvviso ha iniziato a pubblicare più pagine web. Un sito compromesso che pubblica molte pagine farebbe sì che Googlebot esplori di più.

Se ci allontaniamo per esaminare quella dichiarazione dal punto di vista del complessivo quadro, è piuttosto evidente che sta implicando che un aumento dell’attività di pubblicazione potrebbe innescare un aumento dell’attività di esplorazione. Non è il fatto che il sito sia stato compromesso a causare una maggiore esplorazione da parte di Googlebot, è l’aumento della pubblicazione che lo sta causando.

Ecco dove Gary cita un’iniezione di attività di pubblicazione come trigger di Googlebot:
“…ma può anche significare che, non so, il sito è stato compromesso. E poi ci sono un sacco di nuovi URL che fanno eccitare Googlebot, e poi va fuori e poi sta esplorando come un pazzo.”

Un sacco di nuove pagine fa eccitare Googlebot e fa esplorare un sito “come un matto” è la conclusione lì. Non è necessaria ulteriore elaborazione, passiamo avanti.

3. Coerenza della Qualità del Contenuto

Gary Illyes prosegue menzionando che Google potrebbe riesaminare la qualità complessiva del sito e ciò potrebbe causare una diminuzione della frequenza di esplorazione.

Ecco cosa ha detto Gary:
“…se non stiamo esplorando molto o stiamo gradualmente rallentando con l’esplorazione, potrebbe essere un segno di contenuto di bassa qualità o che abbiamo rivalutato la qualità del sito.”

Cosa intende Gary quando dice che Google “ha rivalutato la qualità del sito”? La mia opinione è che a volte la qualità complessiva di un sito può diminuire se ci sono parti del sito che non sono allo stesso livello del contenuto originale del sito. Sulla base di cose che ho visto nel corso degli anni, a un certo punto il contenuto di bassa qualità potrebbe iniziare a prevalere sul buon contenuto e trascinare il resto del sito con sé.

Quando le persone vengono da me dicendo di avere un problema di “cannibalismo del contenuto”, quando do un’occhiata, cosa stanno realmente soffrendo è un problema di bassa qualità del contenuto in un’altra parte del sito.

Lizzi Sassman continua chiedendo al minuto 6 se ci sia un impatto se il contenuto del sito web fosse statico, senza migliorare né peggiorare, ma semplicemente non cambiando. Gary si è rifiutato di dare una risposta, dicendo semplicemente che Googlebot torna per controllare il sito per vedere se è cambiato e dice che “probabilmente” Googlebot potrebbe rallentare l’esplorazione se non ci sono cambiamenti ma ha qualificato quella dichiarazione dicendo che non sapeva.

Qualcosa che non è stato detto ma è correlato alla Coerenza della Qualità del Contenuto è che a volte i temi cambiano e se il contenuto è statico potrebbe automaticamente perdere rilevanza e iniziare a perdere posizioni. Quindi è una buona idea fare regolarmente un’Ispezione dei Contenuti per vedere se il tema è cambiato e, in caso positivo, aggiornare il contenuto in modo che continui ad essere rilevante per gli utenti, lettori e consumatori quando parlano di un tema.

Tre Modi per Migliorare i Rapporti con Googlebot

Come Gary e Lizzi hanno reso chiaro, non si tratta davvero di pizzicare Googlebot per farlo tornare solo per il gusto di farlo esplorare. Il punto è pensare al contenuto e alla sua relazione con gli utenti.

1. Il contenuto è di alta qualità?
Il contenuto affronta un argomento o affronta una parola chiave? I siti che utilizzano una strategia di contenuto basata sulle parole chiave sono quelli che vedo soffrire negli aggiornamenti degli algoritmi core del 2024. Le strategie basate sugli argomenti tendono a produrre un contenuto migliore e a superare gli aggiornamenti degli algoritmi.

2. Aumento dell’Attività di Pubblicazione
Un aumento dell’attività di pubblicazione può far sì che Googlebot venga più spesso. Indipendentemente dal fatto che sia perché un sito è stato hackerato o perché un sito sta mettendo più vigore nella sua strategia di pubblicazione di contenuti, un regolare calendario di pubblicazione di contenuti è una buona cosa ed è sempre stata una buona cosa. Non c’è “set it and forget it” quando si tratta di pubblicazione di contenuti.

3. Coerenza della Qualità del Contenuto
La qualità del contenuto, la topicalità e la rilevanza per gli utenti nel tempo è una considerazione importante e garantirà che Googlebot continuerà a tornare a salutare. Una diminuzione in uno di quei fattori (qualità, topicalità e rilevanza) potrebbe influenzare l’esplorazione di Googlebot che è a sua volta un sintomo del fattore più importante, che è come l’algoritmo di Google stesso considera il contenuto.

Ascolta il podcast di Google Search Off The Record a partire dal minuto 4:
Immagine in evidenza di Shutterstock/Cast Of Thousands

(fonte: Search Engine Journal)