L’Utilizzo Totale delle Ricerche Cresce Grazie alla Modalità Intelligenza Artificiale e agli Approfondimenti AI

## L’Intelligenza Artificiale di Google: L’Impatto di AI Mode e AI Overviews

Google ha recentemente utilizzato la chiamata sugli utili del Q3 per affermare che le funzionalità di intelligenza artificiale stanno ampliando l’uso della ricerca, anziché cannibalizzarlo. Il CEO Sundar Pichai ha descritto questo come un “momento espansivo per la ricerca”, sottolineando come le esperienze AI “evidenziano il web” e inviano “milioni di click verso i siti web ogni giorno”.

### Crescita nella Ricerca e nell’Uso della Pubblicità

Durante la chiamata, Pichai ha riportato una crescita complessiva sia delle query che delle query commerciali rispetto all’anno precedente, con un tasso di crescita che è aumentato nel Q3 rispetto al Q2, principalmente grazie all’implementazione di AI Overviews e AI Mode.

#### AI Mode e AI Overviews
Pichai ha riferito di una crescita “forte e costante” settimana dopo settimana per AI Mode negli Stati Uniti, con le query che sono raddoppiate nel trimestre. Questo nuovo strumento è stato lanciato globalmente in 40 lingue e ha raggiunto oltre 75 milioni di utenti attivi giornalieri, con più di 100 miglioramenti implementati nel Q3.

Inoltre, ha enfatizzato che AI Mode sta già guidando una “crescita incrementale delle query totali per la ricerca”. Le AI Overviews, secondo Pichai, “stimolano una crescita significativa delle query”, con un effetto “ancora più forte” nel Q3, in particolare tra gli utenti più giovani.

### I Risultati Fiscali

Alphabet ha registrato per la prima volta un fatturato di $102,3 miliardi, con ricavi da “Google Search & other” che hanno raggiunto $56,6 miliardi, in aumento rispetto ai $49,4 miliardi dell’anno precedente. La pubblicità su YouTube ha generato $10,26 miliardi nel Q3, con Pichai che ha sottolineato che YouTube rimane il numero uno in termini di tempo di visione in streaming negli Stati Uniti da oltre due anni secondo Nielsen.

### Implicazioni per il Settore

Google sta comunicando a Wall Street che le superfici di ricerca basate sull’intelligenza artificiale espandono le ricerche piuttosto che sostituirle. Se questo scenario si mantiene, l’azienda avrà buone ragioni per promuovere AI Mode e AI Overviews di fronte a un numero crescente di query. L’implicazione a breve termine per i marketer è uno spostamento di distribuzione all’interno di Google, senza una diminuzione dell’uso della ricerca.

Tuttavia, ciò che manca nella comunicazione di Google è rilevante quanto ciò che è stato detto. Non sono stati condivisi dati specifici sulle condivisioni di clic in uscita dalle esperienze AI o nuove relazioni per monitorarle. Si prevede che l’adozione crescerà, ma la misurazione potrebbe rimanere indietro, costringendo i team a fare affidamento sulle proprie analisi per valutare l’impatto.

La crescita nei ricavi supporta continui investimenti: i ricavi da “Search & other” sono aumentati anno dopo anno e Google ha evidenziato la crescita nelle query commerciali, suggerendo che i budget pubblicitari resteranno con Google mentre le sessioni guidate dall’AI assumeranno una quota maggiore dell’uso.

### Uno Sguardo al Futuro

Google ha in programma di continuare a spingere verso superfici di ricerca guidate dall’intelligenza artificiale. Pichai ha dichiarato che l’azienda “è ansiosa di rilasciare Gemini 3 entro la fine dell’anno”, che offrirebbe una base più solida per AI Mode e AI Overviews. Inoltre, Google ha descritto Chrome come “un browser alimentato da AI” con integrazioni più profonde con Gemini e AI Mode, insieme a “capacità più agentiche” in arrivo.

Infine, l’azienda ha aumentato le previsioni di spesa in conto capitale per il 2025 a $91–$93 miliardi per soddisfare la domanda di intelligenza artificiale, sostenendo così investimenti continui nell’infrastruttura di ricerca e nelle funzionalità.

—

*Immagine in evidenza: Photo Agency/Shutterstock*