Google suggerisce di ridurre il valore SEO dei domini di primo livello del codice del paese

Google Hints Lowering SEO Value Of Country Code Top-Level Domains

In un recente episodio del podcast Search Off The Record di Google, il team di Search Relations dell’azienda ha suggerito possibili cambiamenti su come i domini di alto livello con codice di paese (ccTLD) sono valutati per l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Questa rivelazione è emersa durante una discussione sull’internazionalizzazione e sull’implementazione di hreflang.

L’Importanza Decrescente dei ccTLD

Gary Illyes, un membro senior del team di Search Relations di Google, ha suggerito che il vantaggio di localizzazione tradizionalmente associato ai ccTLD potrebbe presto essere superato.

Illyes ha affermato:

“Penso che alla fine, fra alcuni anni, questo beneficio dei ccTLD svanirà.”

Ha spiegato che i ccTLD stanno diventando indicatori meno affidabili dell’audience target geografica di un sito web.

Utilizzo Creativo dei ccTLD per il Branding

Secondo Illyes, la ragione principale di questo cambiamento è l’utilizzo creativo dei ccTLD a fini di branding anziché di targeting geografico.

Ha approfondito:

“Pensate a tutti i nomi di dominio divertenti che potete acquistare oggi, come ad esempio il .ai. Penso che sia Antigua o qualcosa del genere… Non dice più nulla sul paese… non significa che il contenuto è per il paese.”

Illyes ha inoltre spiegato il contesto storico e il motivo per cui questo cambiamento sta avvenendo:

“Uno degli algoritmi principali che gestiscono l’intera localizzazione… è chiamato qualcosa del genere LDCP – demozione della lingua promozione del paese. Quindi fondamentalmente se hai un .de, otterresti un piccolo vantaggio con il tuo dominio .de per gli utenti in Germania. Ma oggi, con .co o qualsiasi altro .de, che non ha più nulla a che fare con la Germania, non ha più senso per noi applicare automaticamente quel piccolo vantaggio perché è ambiguo qual è il target.”

L’Impatto sulle Strategie di SEO

Questo cambiamento di prospettiva potrebbe avere implicazioni per le strategie di SEO internazionale.

Tradizionalmente, molte aziende hanno investito in ccTLD per ottenere un presunto vantaggio nei risultati di ricerca locali.

Se Google smette di utilizzare i ccTLD come segnale forte per la rilevanza geografica, ciò potrebbe modificare il modo in cui le imprese affrontano la loro strategia di dominio per i diversi mercati.

Valore di Marketing dei ccTLD

Tuttavia, Illyes ha anche osservato che da un punto di vista di marketing, potrebbe ancora esserci un certo valore nell’acquisto di ccTLD:

“Penso che da un punto di vista di marketing ci sia ancora un certo valore nell’acquistare i ccTLD e se… se dovessi gestire… una nuova attività, allora cercherei di acquistare i ccTLD dei paesi quando posso, quando è economicamente fattibile, ma non mi preoccuperei troppo.”

Cosa Significa per Te

Man mano che i motori di ricerca diventano sempre più in grado di comprendere contenuti e contesti, segnali tradizionali come i ccTLD potrebbero avere meno peso.

Ciò potrebbe portare a un campo di gioco più equo per i siti web, indipendentemente dall’estensione del dominio.

Ecco alcune considerazioni importanti:

1. Se hai investito pesantemente in domini specifici per paese per scopi di SEO, potrebbe essere il momento di rivalutare questa strategia.
2. Se l’importanza dei ccTLD diminuirà, l’implementazione corretta dei tag hreflang diventa cruciali per indicare il targeting linguistico e regionale.
3. Anche se i benefici di SEO potrebbero diminuire, i ccTLD possono ancora avere valore in termini di branding e marketing.
4. Sorveglia gli annunci ufficiali o i cambiamenti nella documentazione di Google riguardo all’utilizzo dei ccTLD e alle migliori pratiche di SEO internazionale.

Sebbene non siano stati annunciati cambiamenti immediati, questa discussione fornisce preziose informazioni sulla potenziale direzione futura della SEO internazionale.

Ascolta l’intero episodio del podcast qui sotto: