Lancio di AI Max per la Ricerca: Nessun Minimo di Conversione Richiesto

# AI Max for Search: Nessun Minimo di Conversione

Google ha recentemente annunciato che **AI Max for Search** può operare anche negli account a basso volume, confermando che non ci sono minimi di conversione raccomandati. Questa novità è stata chiarita durante il podcast **Ads Decoded**, dove i responsabili dei prodotti di Google hanno discusso i lanci recenti.

## Cosa Ha Detto Google

Nel podcast, Ginny Marvin, Liaison dei prodotti pubblicitari di Google, ha sottolineato che, “nella fase di test precedente, abbiamo visto che AI Max può essere efficace per account di varie dimensioni… e non c’è alcuna raccomandazione minima di conversione per abilitare AI Max, ma è necessario utilizzare una strategia di smart bidding basata sulle conversioni affinché il matching delle parole chiave funzioni.”

Questa necessità di strategia di smart bidding assicura che il sistema abbia dei segnali da utilizzare, anche se il volume delle conversioni è limitato.

## Dove Gli Account Più Piccoli Possono Vedere Vantaggi

Google afferma che gli inserzionisti che utilizzano principalmente parole chiave di corrispondenza esatta e per frase tendono a vedere il maggior incremento nelle conversioni e nel valore di conversione dopo aver abilitato AI Max. Il matching senza parole chiave può aiutare i piccoli inserzionisti a scoprire opportunità senza la necessità di ricerche approfondite. AI Max identifica i termini di ricerca rilevanti basandosi sul contenuto della pagina di atterraggio e sugli annunci esistenti.

Per le campagne locali, gli inserzionisti possono utilizzare parole chiave semplici anziché crearne di separate per ciascuna posizione, poiché AI Max gestisce il matching geografico.

## Come Funziona AI Max in Search

AI Max si basa non solo sulle pagine di atterraggio, ma anche sugli asset pubblicitari e sulle parole chiave dei gruppi di annunci per ampliare la copertura e adattare il copy delle **Responsive Search Ads (RSA)**. Per i contenuti in lingua inglese, è capace di generare variazioni pubblicitarie all’interno dei limiti del marchio.

Karen Zang, product manager di Google, ha descritto AI Max come un potenziatore del lavoro già svolto: “Vedo AI Max come un amplificatore del lavoro che hai già investito… stiamo semplicemente sfruttando questo per personalizzare i tuoi annunci.”

Tal Kabas ha invece inquadrato AI Max come un innesto della tecnologia di Performance Max nel Search, affermando: “Se utilizzi tutte le migliori pratiche con AI Max… allora è tecnologia PMax per Search. Volevamo essenzialmente portare quel valore agli inserzionisti ovunque vogliano acquistare.”

## Considerazioni per l’Implementazione

Gli inserzionisti piccoli che considerano AI Max dovrebbero tenere in conto alcune fasi preparatorie.

1. **Aggiornamento delle Pagine di Atterraggio**: È fondamentale che le pagine di atterraggio siano attuali, poiché l’AI le utilizza per generare variazioni pubblicitarie. Contenuti obsoleti potrebbero influenzare negativamente i risultati.

2. **Utilizzo del Tracking delle Conversioni**: Sebbene non ci siano minimi di conversione, avere dei dati di conversione, anche se ridotti, è utile. Le strategie di smart bidding, come Target CPA o Target ROAS, devono essere in atto per una funzionalità completa.

3. **Partire con Parole Chiave di Corrispondenza Esatta e per Frase**: I dati di Google mostrano che questi tipi di parole chiave beneficiano maggiormente di AI Max.

## Uno Sguardo al Futuro

AI Max è accessibile a inserzionisti di tutte le dimensioni. L’implementazione con un solo clic consente di testare AI Max senza ristrutturare le campagne. Se i risultati non soddisfano le aspettative, la funzione può essere disabilitata.

Google ha indicato che questa è solo la prima fase dello sviluppo di AI Max, con ulteriori funzionalità in programma. Gli inserzionisti sono invitati a esplorare queste novità e ad adattare le loro strategie per massimizzare le opportunità offerte da AI Max.