Le Recensioni Acquisiscono Peso nei Vertici delle Classifiche Locali di Google

# L’Influenza delle Recensioni nei Ranking Locali di Google

Una recente analisi condotta da Search Atlas quantifica l’interazione tra prossimità e recensioni nei ranking locali di Google. Questo studio esamina 3.269 aziende nei settori alimentare, sanitario, legale e della bellezza, rivelando che la prossimità gioca un ruolo cruciale nella visibilità, mentre i segnali delle recensioni diventano differenziatori significativi nelle posizioni più alte.

## I Risultati dello Studio

Per le posizioni da 1 a 21, la prossimità influisce sul 55% delle decisioni, mentre il conteggio delle recensioni incide per il 19%. Nelle prime dieci posizioni, tuttavia, l’influenza della prossimità scende al 36%, ma il conteggio delle recensioni aumenta al 26%, con la rilevanza delle parole chiave nelle recensioni che raggiunge il 22%.

Come afferma Search Atlas:

> “La prossimità è il principale fattore di visibilità locale.”

Tuttavia, è importante notare che:

> “La prossimità non domina sempre nelle posizioni elite.”

## Cosa Significa

Per ottenere risultati migliori, è fondamentale concentrarsi sull’acquisizione di più recensioni e sull’inserimento naturale di termini specifici nei testi delle recensioni, piuttosto che fare affidamento esclusivamente sulla posizione geografica dell’azienda.

Il report suggerisce che Google comprende semanticamente il testo delle recensioni. Utilizzare un linguaggio specifico riguardo ai servizi può migliorare il posizionamento per le query importanti.

## Come Applicare Questi Risultati

Considera la prossimità come una impostazione predefinita e fissa. Focalizzati sugli aspetti che puoi controllare. Quando richiedi recensioni, utilizza un linguaggio naturale e specifico per il servizio. Ad esempio, una richiesta come “miglior dentista per sbiancamento” risulta più efficace rispetto a “ottimo servizio”.

Inoltre, assicurati che il nome aziendale e i dettagli del profilo Google Business Profile (GBP) siano allineati con l’intento di ricerca. Il report indica che abbinare il nome dell’attività a ciò che gli utenti cercano, come “Clinica Dentale del Centro” per chi cerca “dentista vicino a me”, può fare una differenza positiva.

## Comportamento per Settore

Sebbene il pattern generale rimanga coerente, i comportamenti degli acquirenti possono variare tra le diverse categorie. Secondo il report:

– **Legale:** La prossimità è il fattore più importante, con le recensioni che giocano un ruolo secondario.
– **Bellezza:** I segnali di reputazione sono più influenti, con il volume delle recensioni e le parole chiave che acquistano importanza.
– **Alimentare:** Il contenuto delle recensioni e la rilevanza del profilo diventano particolarmente preziosi in mercati affollati.
– **Sanitario:** Balancia la prossimità con recensioni solide e allineamento dei servizi nelle recensioni.

## Prospettive Future

Questo studio conferma un sospetto comune tra i professionisti: la prossimità ti offre visibilità, ma il contenuto delle recensioni è fondamentale per raggiungere la posizione più alta in una competizione serrata. Se non puoi cambiare la tua posizione, modifica il linguaggio attorno ad essa.

Per ulteriori dati sui fattori di ranking del GBP, consulta il [report completo](https://searchatlas.com/blog/gbp-ranking-factors-for-local-seo-proximity-reviews-relevance/).

## Metodi e Limiti

Gli autori hanno utilizzato XGBoost applicato alla visibilità della mappa, ai metadati del GBP, ai contenuti dei siti web e alle recensioni, raggiungendo un modello globale che spiega circa il 92-93% della varianza. Sottolineano che l’importanza delle caratteristiche indica una correlazione, non una causalità.

È importante notare che la prossimità potrebbe essere sovrastimata a causa della raccolta fissa dei dati e che i risultati rappresentano un’istantanea nel tempo. Utilizza queste intuizioni come guida, non come una regola rigida.