TikTok si inserisce nel mercato degli annunci di ricerca negli Stati Uniti

TikTok entra nel mercato degli annunci pubblicitari negli Stati Uniti

TikTok non è più solo una piattaforma per le danze virali e i contenuti degni di meme. Con la sua ultima funzionalità, gli annunci di ricerca, TikTok si sta posizionando come un serio giocatore nel mondo del marketing a pagamento.

Annunciati il 24 settembre, TikTok ha lanciato i suoi altamente attesi annunci di ricerca negli Stati Uniti, dando ai marketer un nuovo modo per raggiungere i consumatori quando cercano attivamente contenuti, prodotti o servizi sulla piattaforma.

Questo passo apre un mondo di possibilità per i brand mentre ci avviciniamo al periodo più redditizio dell’anno: la stagione degli acquisti natalizi.

Cosa rende diversi gli annunci di ricerca di TikTok?

Gli annunci di ricerca di TikTok non sono solo una copia di quanto visto su Google o Microsoft Ads. Gli annunci di TikTok si integrano perfettamente nel flusso organico dei contenuti. Gli annunci sembrano meno invadenti, più coinvolgenti e naturali per gli utenti che sono già in modalità scoperta.

Un altro grande vantaggio è dato dall’algoritmo avanzato di TikTok. La piattaforma è nota per mantenere gli utenti coinvolti attraverso suggerimenti di contenuto rilevanti.

Gli annunci di ricerca beneficiano anche di questa potenza di targeting. I marketer possono raggiungere il loro pubblico desiderato basandosi su demografici, comportamenti e interessi.

Attualmente, gli obiettivi di Traffico e Conversioni Web sono supportati nel TikTok Ads Manager, consentendo di ottimizzare per scala e performance.

Un aspetto unico degli annunci di ricerca di TikTok è la possibilità di utilizzare annunci video. TikTok, essendo una piattaforma incentrata sui video, consente ai brand di creare contenuti dinamici e visivamente accattivanti per coinvolgere gli utenti.

Il Potere della Ricerca su TikTok Oggi

La ricerca è cruciale nel percorso del consumatore, segnalando l’intento. Fino ad ora, TikTok era principalmente una piattaforma di scoperta.

Con gli annunci di ricerca, TikTok fonde scoperta e intento, consentendo ai brand di coinvolgere gli utenti che stanno cercando attivamente cose specifiche.

Gli utenti di TikTok conducono oltre 3 miliardi di ricerche all’anno. Le persone cercano più che intrattenimento; cercano recensioni di prodotti, tutorial, consigli di bellezza e altro ancora.

TikTok è diventato un preferito tra Gen Z e i Millennials alla ricerca di contenuti autentici e guidati dalla comunità. Gli annunci di ricerca danno agli inserzionisti la possibilità di mirare a questi utenti quando sono pronti a esplorare o acquistare.

Anche se gli annunci erano già disponibili nei risultati di ricerca in precedenza, i brand hanno ora il controllo diretto su quali parole chiave i loro annunci compaiano.
Ad esempio, un brand di skincare potrebbe mirare agli utenti che cercano “migliori idratanti per la pelle secca”. Questo mette i brand di fronte ai consumatori quando il loro intento di agire è al massimo.

L’Impatto sulle Campagne di Marketing Natalizie

Il momento degli annunci di ricerca di TikTok non potrebbe essere migliore per i marketer che si stanno preparando per le festività. Questo periodo dell’anno è altamente competitivo, con il Black Friday e la stagione natalizia che guidano enormi vendite online.

L’intento di ricerca dei consumatori aumenta durante la stagione delle vacanze. Le persone cercano attivamente regali, offerte e recensioni di prodotti.

Gli annunci di ricerca di TikTok aiutano i brand a catturare la domanda nel momento giusto. I marketer possono mirare agli utenti che cercano “migliori regali per papà” o “idee per l’abbigliamento natalizio”, garantendo che il loro brand sia visibile quando l’intento è massimo.

Con il formato video-first di TikTok, i brand possono mostrare i prodotti in modo più creativo rispetto alle immagini statiche o al testo.

Gli annunci video consentono ai marketer di mostrare i loro prodotti in azione, sia attraverso video di unboxing che tutorial. Questo risuona con il pubblico di TikTok, che ama i contenuti autentici e coinvolgenti, specialmente durante le vacanze.

Come Iniziare con gli Annunci di Ricerca di TikTok

Se vuoi aggiungere gli annunci di ricerca di TikTok alla tua strategia natalizia, ecco come iniziare:

Identifica le tue parole chiave: Capisci cosa cercano i tuoi utenti su TikTok. Usa il Creative Center di TikTok per trovare parole chiave in tendenza rilevanti per il tuo settore.

Crea contenuti video coinvolgenti: Rendi i tuoi annunci visualmente accattivanti. Devono integrarsi nel flusso organico dei contenuti di TikTok.

Monitora le prestazioni: Monitora impressioni, clic e conversioni nel TikTok Ads Manager. Modifica le tue campagne in base ai dati sulle prestazioni.

Sfrutta l’algoritmo di TikTok: Approfitta del potente motore di raccomandazione di TikTok. Mirare agli utenti giusti configurando campagne basate su interessi e comportamenti.

Per creare la tua prima campagna di annunci di ricerca di TikTok, vai al TikTok Ads Manager.

Quando crei una nuova campagna, scegli uno dei seguenti obiettivi di campagna per creare una campagna di ricerca:

Traffico
Conversioni del sito web

Da lì, il TikTok Ads Manager fornisce un nuovo flusso delle campagne con funzionalità specifiche per la ricerca. Questo include un tool di ricerca delle parole chiave e la possibilità di aggiungere parole chiave negative.

Gli annunci di ricerca di TikTok supportano sia video che immagini carosello, aprendo il mercato alle aziende che potrebbero non avere contenuti video prontamente disponibili.

Pensieri Finali

Gli annunci di ricerca di TikTok offrono un modo fresco per i brand di raggiungere un pubblico coinvolto. Con l’avvicinarsi della stagione delle feste, questa funzionalità consente ai marketer di mirare ai consumatori quando sono pronti ad acquistare.

TikTok combina la scoperta con la pubblicità basata sull’intento, rendendo unica la sua offerta di ricerca rispetto ad altre piattaforme come Google e Microsoft Ads.

Questa nuova funzionalità potrebbe dare al tuo brand il vantaggio di cui ha bisogno durante il periodo di acquisti più frenetico dell’anno. Farai degli annunci di ricerca di TikTok parte della tua strategia PPC natalizia quest’anno?