Google dichiara che le best practice possono avere un effetto minimo

Google sottolinea che le best practice possono avere un effetto minimo

John Mueller di Google ha risposto a una domanda su quanto tempo ci vuole per far funzionare l’ottimizzazione per i motori di ricerca e cosa significa se le posizioni non cambiano dopo un anno. A volte le best practice non funzionano e John Mueller spiega il motivo di questo.

Cos’è l’ottimizzazione per i motori di ricerca?

Non esiste una definizione unica di SEO. Cosa costituisce una buona SEO è soggettivo e dipende molto da dove si è appreso sulla SEO. Alcuni ritengono che la SEO consista nell’inserire parole chiave nei contenuti e creare link. Altri non si preoccupano molto dei link e sono più interessati a creare contenuti. Alcuni sono altamente concentrati sugli aspetti tecnici come le metriche delle prestazioni del sito e i dati strutturati. In alcuni settori della community SEO c’è chi crede con passione che la SEO non conti perché Google dà priorità agli annunci, ai grandi brand, ai video di YouTube, ad altri annunci e poi lascia le briciole di ciò che resta alle piccole imprese.

Quindi, quando qualcuno chiede perché la propria SEO non funziona, la risposta può essere incerta e se dieci SEO concordano, c’è la possibilità che non abbiano identificato il problema, ma solo concordato sulla ragione più ovvia. Questa era la situazione che John Mueller ha incontrato quando gli è stato chiesto perché un sito non si posizionava nonostante seguisse le best practice SEO.

Difficile rispondere senza dettagli specifici

John Mueller ha riferito la domanda:

“Ho cambiato il mio sito un anno fa e ho fatto molto lavoro di SEO. Dovrebbe questo influenzare il traffico del mio sito adesso?”

È una domanda difficile da rispondere quando non si hanno i dettagli della pagina web di fronte a sé. Così Mueller ha risposto in modo piuttosto generale, suggerendo infine di chiedere consigli a qualcun altro nei forum di aiuto di Google.

La prima parte della risposta di Mueller riconosce la difficoltà di rispondere alla domanda.

Ha risposto:

“È complicato dire molto qui. Non so cosa hai fatto specificamente per lavorare sulla SEO e non so se ciò avrebbe portato a cambiamenti significativi.”

Perché la SEO non funziona

Mueller ha ragione. Forse il sito ha un ottimo layout, una velocità di caricamento delle pagine veloce, dati strutturati precisi e un’architettura del sito logica che ottimizza il collegamento interno.

Cosa potrebbe andare storto con un sito correttamente ottimizzato per la SEO, giusto?

Bene, i contenuti potrebbero essere incompleti. I contenuti potrebbero essere troppo dettagliati. I contenuti potrebbero essere dispersivi, privi di una chiara comprensione dell’argomento. I contenuti potrebbero essere troppo focalizzati sulle parole chiave e non abbastanza focalizzati sugli utenti. I contenuti potrebbero non corrispondere all’argomento suggerito dalle parole chiave nel titolo e nei sottotitoli. Forse i contenuti puntano troppo in alto, cercando di posizionarsi per una frase di ricerca altamente competitiva.

Nessuna quantità di SEO salverà un sito web con i problemi elencati sopra… e questo è solo un campione di ciò che potrebbe andare storto.

Mueller ha affrontato questa carenza di SEO in situazioni in cui non ha alcun effetto.

Ha continuato la sua risposta:

“Esistono molte best practice che hanno un effetto minimo sulle prestazioni quotidiane di un sito web. Ad esempio, avere una struttura di pagina pulita aiuta i motori di ricerca a capire meglio i contenuti di una pagina, ma potrebbe non necessariamente comportare cambiamenti immediati nei ranking di ricerca o nel traffico.”

I criteri di posizionamento sono diversi tra i vari argomenti

Un altro fattore su cui Mueller si sofferma è che ciò che è importante per la SEO varia in base all’argomento. Alcuni argomenti richiedono contenuti freschi, alcuni contenuti richiedono di stabilire segnali di affidabilità e autorevolezza, forse anche segnali che comunicano la preferenza di marca degli utenti e la popolarità, segnali che indicano che gli utenti si aspettano di vedere una marca specifica per determinate query.

Potrebbe esserci un componente geografico che dà priorità ai segnali locali. Potrebbe essere una questione di intento in cui un utente vuole semplicemente leggere ciò che una persona ha scritto in un forum.

Questo potrebbe essere ciò a cui si riferisce Mueller quando afferma che gli elementi migliori della SEO variano tra i siti web.

Ha risposto:

“Gli elementi più efficaci della SEO varieranno tra i siti web, ci vuole molta esperienza per passare da una lunga lista di possibili elementi a una breve lista prioritizzata di elementi critici.”

L’esperienza è importante

L’ultimo fattore discusso da Mueller è il ruolo dell’esperienza nel rendere una persona un miglior SEO. Ecco un esempio: pensavo di essere abbastanza bravo a creare contenuti che si posizionano e poi ho scritto un paio di migliaia di articoli per Search Engine Journal e ho scoperto nuovi concetti sulla creazione di contenuti, ho scoperto livelli di comprensione che potevano derivare solo dalla scrittura di un paio di migliaia di articoli.

Il mentoring è un’opzione che può ridurre il tempo necessario per imparare, ma l’esperienza rimane comunque importante.

John Mueller ha raccomandato l’esperienza come un fattore importante per comprendere la SEO.

Ha scritto:

“La tua esperienza in questo campo aumenterà nel tempo, praticando. Raccomando di ottenere input da altri e praticare aiutando con le sfide che altri pubblicano nei forum di aiuto. Buona fortuna!”

Ricevere input da altri è un buon consiglio.

Ascolta il podcast al minuto 17:43:

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